Spannmacher Landtechnik in Auerbach: Rebranding zur Firmenübergabe

Eine Firmenübergabe ist immer ein besonderer Moment – für die Familie, das Team, die Kundschaft und die gesamte Region. Wenn dabei ein Name, ein Auftritt und viele Medien neu gedacht werden, geht es nicht nur um „neues Design“, sondern um Kontinuität und Zukunft in einem stimmigen Gesamtbild.

Genau an diesem Punkt durften wir als eller design Werbeagentur Landtechnik Spannmacher in Auerbach (Niederbayern) begleiten: Im Zuge der Übergabe von Xaver Spannmacher an Simon Spannmacher wurde aus „XSpannmacher Landtechnik“ die „Spannmacher GmbH“ – und damit ein Markenauftritt geschaffen, der die gewachsene Substanz sichtbar macht und gleichzeitig den nächsten Entwicklungsschritt klar kommuniziert.

Ein Familienbetrieb mit Geschichte – und klarer Ausrichtung

Spannmacher ist seit Jahrzehnten fest in der Region verwurzelt. Auf der Website wird deutlich, wie sich das Unternehmen entwickelt hat: Aus einer kleinen Pachtschmiede (Start 1962) entstand Schritt für Schritt ein Betrieb mit über 30 Mitarbeitern und einem starken Partnernetzwerk.
Diese Entwicklung ist nicht nur Historie – sie erklärt, warum Spannmacher heute so breit aufgestellt ist und warum der Anspruch „Service, der funktioniert“ im Alltag gelebt wird.

Vier Bereiche – ein starker Partner

Der neue Markenauftritt sollte vor allem eines transportieren: Spannmacher ist vielseitig, aber in der Leistung klar. Auf der Website wird das in vier Bereichen zusammengefasst: Landtechnik, Melk-, Kühl- & Fütterungstechnik, Forst-/Garten- und Grundstückspflege sowie EU-, Neu- und Gebrauchtwagen.
Diese Struktur ist nicht nur für Kundinnen und Kunden hilfreich – sie ist auch eine starke Grundlage für alle Kommunikationsmedien: Wer Spannmacher sieht, soll sofort verstehen, wofür das Unternehmen steht und was es leistet.

Ein paar Beispiele aus dem Leistungsprofil:

• Landtechnik: Von Traktoren über Ernte- und Bodenbearbeitung bis Transport- und Gülletechnik – dazu persönliche Beratung und ein Werkstattteam, das Service und Reparatur 24/7 abdeckt.

• Melk-, Kühl- & Fütterungstechnik: Moderne Lösungen und Praxisnähe – inklusive Referenzen/Beispielbetrieben und Fokus auf Beratung, Planung und laufenden Service.

• Forst- & Gartentechnik: Geräte für Rasen-, Forst- und Grundstückspflege (z. B. Mähtechnik, Kehrmaschinen, Motorsägen, Holzspalter) plus Meisterwerkstatt und verlässlicher Service.

• Automobile: Werkstatt- und Serviceleistungen rund ums Auto – von HU/AU, Bremsen- und Reifenservice bis Aufbereitung, Klimaservice, Unfallinstandsetzung und Abschleppservice.

Unser Beitrag als eller design: Rebranding, das im Alltag funktioniert

Bei einer Umfirmierung ist entscheidend, dass der neue Auftritt nicht nur „gut aussieht“, sondern überall sauber funktioniert – auf dem Hof, in der Werkstatt, im Kontakt mit Kundinnen und Kunden und in allen Medien.

Wir haben deshalb das Rebranding so angelegt, dass es:

• den vertrauten Wiedererkennungswert erhält,

• moderner und klarer wird,

• und sich konsequent auf alle Anwendungen übertragen lässt.

Im Zentrum standen dabei:

• Überarbeitung des Logos (formale Klarheit, bessere Reproduzierbarkeit, konsistente Anwendung)

• Definition von Farben/Typo/Grundelementen, damit die Marke in Print und Digital durchgängig wirkt

• Neubranding bestehender Medien (vom Alltagsdokument bis zur sichtbaren Außenanwendung)

• Vorbereitung für weitere Kommunikationsmaßnahmen, die die neuen Inhalte der „Spannmacher GmbH“ langfristig tragen

Gerade weil Spannmacher so viele Leistungsbereiche abdeckt, ist ein stringenter Markenrahmen besonders wichtig: Er sorgt dafür, dass Landtechnik, Melktechnik, Forst/Garten und Automobile als ein Unternehmen wahrgenommen werden – nicht als einzelne Inseln.

Warum wir uns auf die nächsten Schritte freuen

Ein Rebranding ist kein Endpunkt, sondern der Start einer Phase, in der sich die Marke weiter entfaltet: neue Projekte, neue Medien, neue Kampagnenideen, neue Anwendungsfälle. Spannmacher bringt dafür die besten Voraussetzungen mit: klare Leistungen, echte Serviceorientierung und eine sichtbare Entwicklungslinie vom Handwerk hin zur modernen Technikpartnerschaft.

Wir bedanken uns für das Vertrauen und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit der Spannmacher GmbH – und auf die nächsten gemeinsamen Projekte, bei denen wir die neue Marke weiter stärken und sichtbar machen können.