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Schlagwort: Stadtmarketing

Stadtmarketing-Deggendorf-eller-design-Werbeagentur-GmbH

Unterstützung des Stadtmarketings in Kommunen durch eller-design Werbeagentur

Geschrieben von Stefan Eller am . Veröffentlicht in Allgemein.

Stadtmarketing befasst sich mit der Gestaltung und dem Marketing von Städten und Gemeinden. Ziel ist es, die Attraktivität der Stadt oder Gemeinde für Bürger, Touristen und Investoren zu erhöhen und ihren Ruf zu verbessern.

Im Rahmen dieser Arbeit werden verschiedene Maßnahmen ergriffen, um die Stadt oder Gemeinde attraktiver zu gestalten und ihre Marke zu stärken. Dazu gehören zum Beispiel:

  • Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien und -kampagnen
  • Erstellung von Werbematerialien und -kampagnen
  • Beteiligung an Fachmessen und anderen Veranstaltungen
  • Organisation von Veranstaltungen und Events
  • Pflege von Kontakten zu Touristen, Investoren und lokalen Unternehmen
  • Erstellung von Informationsmaterialien und -broschüren
  • Durchführung von Marktforschungen und Bürgerbefragungen

Das Ziel von Stadtmarketing ist es, die Stadt oder Gemeinde als attraktiven Wirtschaftsstandort und Touristenort zu positionieren und ihren Ruf zu verbessern. Dazu werden verschiedene Marketinginstrumente eingesetzt, um die Stadt oder Gemeinde bekannter zu machen und ihre Vorzüge zu betonen.

Die Erstellung eines Marketingkonzeptes für eine Kommune umfasst in der Regel folgende Schritte:

  1. Zielbestimmung im Stadtmarketing:

    Zunächst ist es wichtig, klare Ziele für das Marketingkonzept festzulegen. Dazu gehört zum Beispiel die Steigerung der Attraktivität für Touristen, die Verbesserung des Rufs der Kommune oder die Förderung des Wirtschaftsstandorts.

  2. Situationsanalyse:

    Im nächsten Schritt sollte eine Situationsanalyse durchgeführt werden, um die aktuelle Situation der Kommune zu erfassen. Dazu gehören zum Beispiel die Analyse der Zielgruppe, der Wettbewerber, der Stärken und Schwächen der Kommune sowie der Chancen und Risiken.

  3. Marketingstrategie:

    Auf Basis der Zielbestimmung und der Situationsanalyse wird nun eine Marketingstrategie entwickelt, die darauf ausgerichtet ist, die festgelegten Ziele zu erreichen. Dazu gehört zum Beispiel die Festlegung von Zielgruppen, die Auswahl von Marketinginstrumenten und die Festlegung von Budget und Zeitplan.

  4. Umsetzung:

    Im nächsten Schritt werden die festgelegten Maßnahmen umgesetzt. Dazu gehören zum Beispiel die Erstellung von Werbematerialien, die Durchführung von Events oder die Beteiligung an Fachmessen.

  5. Evaluation:

    Abschließend sollte das Marketingkonzept evaluiert werden, um zu überprüfen, ob die festgelegten Ziele erreicht wurden und welche Maßnahmen besonders erfolgreich waren. Auf Basis dieser Ergebnisse können dann gegebenenfalls Anpassungen am Marketingkonzept vorgenommen werden.

Das Stadtmarketing stellt vor verschiedenen Schwierigkeiten und Herausforderungen:

  1. Finanzierung:

    Eine der größten Herausforderungen beim Stadtmarketing ist die Finanzierung. Oft fehlt es an ausreichenden Mitteln, um umfangreiche Marketingkampagnen durchzuführen.

  2. Zielgruppen:

    Eine weitere Herausforderung ist die Identifikation der Zielgruppen und die Entwicklung von Marketingmaßnahmen, die diese Zielgruppen anspricht.

  3. Wettbewerb:

    In vielen Städten gibt es starke Konkurrenz um Touristen und Investoren. Es ist daher wichtig, sich von anderen Städten abzuheben und die eigenen Vorzüge zu betonen.

  4. Veränderungen:

    Städte und Gemeinden unterliegen ständigen Veränderungen, die auch Auswirkungen auf das Stadtmarketing haben können. Es ist daher wichtig, flexibel auf Veränderungen reagieren zu können und das Marketingkonzept entsprechend anzupassen.

  5. Bürgerbeteiligung:

    Eine wichtige Herausforderung beim Stadtmarketing ist die Einbeziehung der Bürger. Es ist wichtig, dass sich die Bürger an der Gestaltung ihrer Stadt beteiligen und sich von den Marketingmaßnahmen angesprochen fühlen.

Um Bürger und Geschäftsleute in das Stadtmarketing einzubeziehen, gibt es verschiedene Möglichkeiten:

  1. Bürgerbefragungen:

    Eine Möglichkeit ist die Durchführung von Bürgerbefragungen, bei denen die Bürger und Geschäftsleute nach ihren Wünschen und Anregungen befragt werden. So können sie direkt in die Planung von Marketingmaßnahmen einbezogen werden.

  2. Beteiligung an Veranstaltungen:

    Bürger und Geschäftsleute können auch an Veranstaltungen teilnehmen, die im Rahmen des Stadtmarketings stattfinden. Dazu gehören zum Beispiel Informationsveranstaltungen, Vorträge oder Workshops.

  3. Einbeziehung in Marketingmaßnahmen:

    Bürger und Geschäftsleute können auch direkt in Marketingmaßnahmen einbezogen werden, indem sie beispielsweise als Testimonials in Werbematerialien oder als Aussteller auf Veranstaltungen auftreten.

  4. Einbeziehung in Entscheidungsprozesse:

    Um Bürger und Geschäftsleute wirklich in das Stadtmarketing einzubeziehen, ist es wichtig, sie auch in Entscheidungsprozesse einzubinden. Dazu können zum Beispiel Bürgerforen oder Stadtteilversammlungen eingerichtet werden.

  5. Nutzung von Social Media:

    Schließlich können Bürger und Geschäftsleute auch über Social Media Plattformen in das Stadtmarketing einbezogen werden. Dazu gehören zum Beispiel Facebook, Twitter oder Instagram. Auf diesen Plattformen können sie sich über aktuelle Entwicklungen und Veranstaltungen informieren und ihre Meinung dazu äußern.

 

eller-design Werbeagentur unterstützt Ihr Stadtmarketing innerhalb von Bayern, egal ob operativ oder in beratender Funktion. Sprechen Sie uns an.

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Stadt Plattling – Stadtmarketing von eller-design Werbeagentur GmbH

Geschrieben von Stefan Eller am . Veröffentlicht in Allgemein, Business.

Plattling

Eine höchst angenehme und langjährige Kundin ist die Stadt Plattling, im Landkreis Deggendorf in Niederbayern. Was durch den Kontakt eines ehemaligen Deutschlehrers begann, dauert nun schon viele Jahre an und beruht, aus unserer Sicht, auf gegenseitigem Vertrauen und auch der entsprechenden Zufriedenheit mit seinem Gegenüber. Ein faires Miteinander und eine lockere und dennoch lückenlose und ehrliche Kommunikation, sind Basis unserer Zusammenarbeit. Besagter Lehrer engagierte uns damals, um für das größte kulturelle Aushängeschild der Stadt Plattling zu werben, nämlich dem Verein der Plattling Nibelungenfestspiele e.V. . Durch einige Erfahrungen in der Bewerbung mittelalterlicher Musik (der Gruppe Camerata Pledelinga, ebenfalls aus Plattling stammend) sowie dem Wissen um die Nibelungengeschichte und deren Hintergrund, fiel es leicht, sich in diese Thematik hineinzudenken.

Social-Media-Marketing – Facebookseite Plattling.de

Über den Nibelungenverein entstand automatisch auch der direkte Kontakt zur Stadt Plattling selbst. Als eine besondere Auszeichnungen empfinden wir es bis heute, daß wir als Werbeagentur aus Deggendorf, in Plattling engagiert wurden! Im ersten Schritt der Zusammenarbeit, stand die Social-Media-Präsenz, insbesonderne die Facebookseite der Stadt, im Fokus. Kommunale Facebookseiten sind hinsichtlich ihrer Frequentierung nicht unbedingt ein großer Hit, vor allem dann nicht, wenn auch die angeschlossene Website nicht dem technischen Stand der Zeit entspricht. Auch die inhaltliche Pflege war hier ein großes Thema.

Da man eine Facebookseite nicht alleine aus sich heraus aufbauen kann, also ohne angeschlossenes Netzwerk und kanalübergreifendes Marketing, musste ein entsprechendes Socia-Media-Konzept erstellt werden. Gesagt getan, wurden Inhaltsquellen recherchiert, Darstellungsformen und Rahmen definiert, das Profil-  und Titelbild der Facebookseite auf einen neuen Stand gebracht und ein Medienplan für die fortlaufenden Postings und die Seitenpflege erstellt. Kern der Belebung war jedoch eine großangelegte Kampagne, in der neben den Gewerbetreibenden auch alle Plattlingerinnen und Plattlinger eingebunden werden sollten. Die Gewerbetreibenden der Stadt wurden angehalten, Preise für ein Gewinnspiel zu stiften, wofür sie eine Werbefläche sowie die namentliche Nennung in der Lokalpresse als Gegenleistung erhielten. Die Plattlinger Zeitung war hier ein ebenso dankenswerter wie wichtiger Unterstützer!

Die Bürgerinnen und Bürger wiederum, wurden aufgefordert, die Facebookseite der Stadt Plattling zu liken und in ihrem privaten Facebooknetzwerk zu teilen. Dies waren gleichzeitig die Teilnahmebedingungen für das Gewinnspiel. Der Endeffekt war, dass wir es innerhalb kürzestes Zeit bewerkstelligen konnten, die Anzahl der Follower von unter 200 auf über 1000 ansteigen zu lassen. Für eine kommunale Seite, kein schlechter Wert. Mit der fortlaufenden Pflege der Seite wuchs auch die Interaktion der Follower und ist bis heute ist Facebook ein aktiver und interaktiver Medienkanal der Stadt.

Kulturamt und Ordnungsamt der Stadt Plattling

Kultur- und Ordnungsamt der Stadt Plattling, sind seit Beginn der Zusammenarbeit, wichtige Sparringspartner für die Umsetzung aller benötigten Medien. Ebenso stellen Sie den direkten Draht zum Rathaus dar und präsentieren die jeweiligen Zwischenschritte unserer Arbeit dem Ersten Bürgermeister.

Die grundstätzliche Vorbereitungen für die über das Jahr verteilten Events und Veranstaltungen der Stadt, werden von Kulur- und Ordnungsamt in Absprache mit den Stadträten und dem Bürgermeister ausgeführt. Diese Inhalte werden dann von eller-design Werbeagentur aufgegriffen, gesichtet und nach entsprechenden Korrekturschleifen in ein finales Gestaltungskonzept gebracht. Je nach Art und Umfang der Veranstaltung wird das fertige Ergebnis, auf Stadt- und Landkreisebene und teils auch darüber hinaus, unters Volk gebracht. Die großen Plattlinger Feste und Veranstaltungen die es hier zu nennen gibt, sind das Plattlinger Volksfest, das Käse- und Speckfest sowie natürlich das Nibelungenfestspiel, welches sich mit dem Nibelungenmarkt abwechselt.

Besonderes Augenmerk wird in Plattling bei der Planung von Veranstaltungen darauf gelegt, den Gewerbetreibenden, Vereinen und Bürgen nicht einfach die Ideen der Stadtführung überzustülpen, sondern diese soweit als möglich, in die Entscheidungsprozesse und vor allem die spätere Umsetzung einzubinden. So entsteht ein sozialkompetentes Miteinander und ein hohes Maß an Identifikation mit der Heimatstadt bzw. dem Gewerbestandort.

Plattlinger Christkindlmarkt – ein besonderes Highlight

Ein besonderes Highlight war und ist der Plattlinger Christkindlmarkt, welchen wir zu einem großen Teil mitgestalten durften. Hier wurden eine Vielzahl unterschiedlicher Hüttenmotive in Handarbeit gezeichnet, welche dann auf die Hütten aufgebracht wurden. Zudem werden jedes Jahr die zugehörigen Programmhefte, Gutscheine und Gratis-Postkarten für die Besucher und Fieranten erstellt. Das besondere Ambiente wird gekrönt vom Veranstaltungsort selbst, dem aufwändig überdachten Plattlinger Magdalenenplatz, der es auch bei Wind und Regen erlaubt, einen gemütlichen Bummel über den Markt zu machen.

Stadtjubiläum 1888

Plattling weiss große Anlässe gebührend zu feiern, so natürlich auch das 125-jährige Stadtjubiläum. Hier wurde alles aufgefahren was möglich war, ja sogar der Wasserturm wurde mit der Jahreszahl der Stadtgründung „1888“ bestückt. Die beleuchteten Zahlen sind bei Nacht bereits von der Autobahn aus zu sehen. Für das Jubiläumsjahr wurde das Branding der Stadt Plattling entsprechend modifiziert und auch öffentliche Verkehrsmittel wurden mit dem angepassten Logo bestückt. Von Plattling-1888-Aufklebern bis zur eigenen Jubiläumswebsite, über Preisausschreiben für alle Plattlinger bis hin zum Festakt, war alles aufgeboten, was die Kreativität und das Budget hergaben.

Plattlinger Käse- und Speckfest

Das Stadtjubiläum war gleichzeitig der Auftakt für das nun alle zwei Jahre wiederkehrende und sehr erfolgreiche Käse- und Speckfest, zu welchem Fieranten aus der Region wie auch aus Italien (z.B. San Daniele) geladen werden um die Besucher aus Nah und Fern mit allerlei kulinarischen Köstlichkeiten zu verwöhnen. Hier braucht es keiner Worte, hier lohnt sich ein Besuch bei dem ausgiebig geschlemmt wird!

Die süße Maus als Maskottchen der Stadt

Auf Wunsch des Ersten Bürgermeisters, wurden diverse Entwürfe für ein Stadtmaskottchen erstellt. Die finale Entscheidung fiel auf eine „süße Maus“, die das erste mal auch zum Käse- und Speckfest eingeführt wurde. Die Maus schlüpft dabei in alle möglichen Rollen, egal ob als Schauspielerin bei den Nibelungenfestspielen oder als fesche Maus im Volkfest-Dirndl. Als Sympathieträger ist diese Figur für alle Themen und auf allen Medien einsetzbar und bringt die Einrichtungen der Stadt und ihre Veranstaltungen nicht nur bei der jüngeren Zielgruppe sympathisch rüber.

Plattlinger Freibad

Auch im Plattlinger Freibad (Stadtwerke Plattling), ist die Maus bereits heimisch geworden. Dort ziert sie die Eintrittskarte für das Freibad und geht somit durch alle Besucherhände, die den Sommer über ihre Zeit am erfrischensten Ort in Plattling (gleich nach der Isarwelle ;-)) verbringen.

Weitere Leistungen für die Stadt Plattling

Neben den hier sehr illustrationslastigen Darstellungen unserer Leistungen, gibt es natürlich auch die klassischen Medien wie Anzeigen, Einladungen, Plakate, Broschüren oder Kataloge für bestimmte Einrichtungen der Stadt Plattling. Dazu gehören unter anderen, der Kolping-Verein Plattling, der Sankt Johann Nepomuk-Verein Plattling e.V., die Kirche St. Magdalena oder auch die Plattlinger Grundschule, für die natürlich entsprechend individuelle Darstellungsformen und Werbematerialien erstellt und verwendet werden. Zudem erfolgen partielle Beratungsleistungen im Beiche des Onlinemarketing (SEO, SEA, SEM etc.) für welche wir gerne aus unserem Erfahrungsschatz schöpfen.