Videoproduktion als Teil einer erfolgreichen Content Marketing Strategie
Videoproduktion.
Das Videoformat bietet Unternehmen ein breites Spektrum an kreativen Möglichkeiten. Ob einfache Screencasts, authentische Mitarbeiterreportagen oder Live-Übertragungen von Firmenveranstaltungen – den Gestaltungsmöglichkeiten sind keine Grenzen gesetzt. In manchen Unternehmen sind Videoinhalte noch nicht sehr beliebt, was vielleicht daran liegt, dass die betreffenden Mitarbeiter keine Erfahrung mit diesem Format haben. Hier kommt eine Videomarketingstrategie und die Zusammenarbeit mit Experten auf diesem Gebiet ins Spiel, um eine nachhaltige Videomarketingstrategie zu entwickeln. Videomarketing ist dabei kein kurzfristiges Projekt, sondern eher ein Marathon. Nichtsdestotrotz ist es unerlässlich, damit zu beginnen. In einer immer schnelleren digitalen Welt, in der die Menschen immer schneller an Informationen gelangen wollen, bieten Videos eine optimale Gelegenheit dazu.
Was ist eine Strategie für das Videomarketing?
Wie jede andere Content-Strategie erfordert auch das Videomarketing einen gut durchdachten Plan, um kontinuierlich Videoinhalte zu erstellen, die in erster Linie einen Mehrwert bieten. Dies ist im Wesentlichen der Kern einer erfolgreichen Videomarketingstrategie, die Ihnen hilft, Ihre Ziele effektiv zu erreichen und Ihre Zielgruppe anzusprechen. Um die Herangehensweise an eine Video-Marketingstrategie zu veranschaulichen, können wir sie mit der Vorbereitung auf einen Marathonlauf vergleichen. Wie der langfristige Trainingsplan, der notwendig ist, um die Ziellinie eines Marathons zu erreichen, erfordert auch eine Videomarketingstrategie sorgfältige Planung und Ausführung. Ein gut durchdachter Plan wird Ihnen helfen, langfristig erfolgreich zu sein und Ihre Videoinhalte kontinuierlich zu produzieren.
Stellen Sie sich vor, Sie starten einen Marathon, ohne vorher zu trainieren oder zu planen. Sie mögen am Anfang voller Energie sein, aber Sie merken bald, dass Ihre Fitness nicht ausreicht, um die gesamte Strecke zu bewältigen. Das Gleiche gilt für eine Videomarketing-Strategie zur Videoproduktion. Ohne einen klaren Plan fangen Sie vielleicht schnell an, aber auf halbem Weg stoßen Sie auf Schwierigkeiten und Hindernisse, die Ihre Effektivität verringern. Eine gut durchdachte Strategie für die Videoproduktion ist wie ein Kompass, der Sie auf Kurs hält. Sie verschafft Ihnen einen klaren Überblick über Ihre Ziele, Zielgruppen und Inhalte. Wenn Sie Ihre Strategie flexibel gestalten, können Sie auch auf unvorhergesehene Ereignisse oder aktuelle Trends reagieren und Ihre Videoinhalte entsprechend anpassen.
Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Unternehmen organisiert eine branchenbezogene Veranstaltung. Anstatt sie physisch abzuhalten, können Sie Live-Streams oder Aufzeichnungen der Vorträge erstellen und diese in Ihren sozialen Netzwerken teilen. Mit dieser Form der Videoproduktion erreichen Sie nicht nur die physischen Teilnehmer, sondern auch ein breiteres Publikum. In diesem digitalen Zeitalter, in dem Informationen in einem schwindelerregenden Tempo auf uns einprasseln, ist eine klare Videomarketingstrategie unerlässlich. Wenn Sie einen langfristigen Plan für Ihre Videoproduktion entwickeln und dabei flexibel bleiben, können Sie sicherstellen, dass Ihre Videoinhalte relevant, ansprechend und effektiv sind. Auf diese Weise können Sie Ihre Botschaft erfolgreich vermitteln und Ihre Videomarketingziele erreichen.
Videomarketing: Videoinhalte professionell erstellen
Die Produktion von Videoinhalten ist die anspruchsvollste Form der Inhaltserstellung. Qualitativ hochwertige Videoinhalte beruhen im Wesentlichen auf drei Grundpfeilern:
1. Realistische Erwartungen:
Im Zusammenhang mit Marketingvideos oder Unternehmensvideos im Allgemeinen wird oft angenommen, dass der Produktionsaufwand gering ist und die Videos schnell erstellt werden können. Es ist zwar durchaus möglich, den Prozess der Videoproduktion mit zunehmender Erfahrung zu optimieren, aber das Beherrschen dieses Handwerks erfordert eine kontinuierliche Lernkurve, die Geduld und Engagement erfordert.
2. Authentische Kommunikation:
Videoinhalte ermöglichen es Ihnen, direkt und authentisch mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Tonfall, Gestik, Mimik und Sympathie vermitteln subtile Nuancen, die schnell darüber entscheiden, ob man die Personen im Video mag oder nicht.
3. Externes Fachwissen:
Um hochwertige Videoinhalte effektiver zu erstellen, empfiehlt es sich, die Hilfe externer Experten in Anspruch zu nehmen, die als Coaches auf dem Weg dorthin fungieren. Dieser Ansatz kann mit der Entwicklung einer nachhaltigen Videomarketingstrategie, der Schulung von Mitarbeitern und der Entwicklung einer Videomarketingstrategie beginnen.
Die Videomarketing-Strategie als Grundstein für langfristige Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe
In der heutigen digitalen Welt wird Ihr Unternehmen täglich mit einer Fülle von Informationen konfrontiert. Wir reagieren auf Vorschläge und Anfragen, die im schlimmsten Fall zu öffentlichen Kontroversen oder Ärger führen können. Deshalb ist es sehr wichtig, verschiedene Szenarien in Ihrer Videomarketingstrategie zu berücksichtigen und einen Notfallplan zu erstellen. Es ist wichtig, den Aufschrei zu berücksichtigen
Videomarketing schafft ein dauerhaftes Markenimage, das eine Marke oder ein Unternehmen persönlicher macht. Produkte und Dienstleistungen können gezielt eingesetzt werden, um das Unternehmen auf dem Markt optimal zu positionieren. Insbesondere die Nutzung von Plattformen wie YouTube ermöglicht den Aufbau einer organischen Reichweite durch aktuelle Trends, die für die Marke von Vorteil sind. Darüber hinaus bietet eine solche Strategie allen Mitarbeitern eine klare, strukturierte Anleitung, die den Koordinationsaufwand minimiert und zu einer effizienteren Ausführung führt.
Tipps für Ihre strategische Videoproduktion
Die Entwicklung einer nachhaltigen Videomarketing-Strategie erfordert einen durchdachten Ansatz. Bei der Entwicklung einer solchen Strategie ist es wichtig zu bedenken, dass verschiedene Unternehmen individuelle Anforderungen, Budgets und Ressourcen haben. Wichtig sind in jedem Fall…
1. Authentizität:
Authentizität ist ein zentraler Aspekt bei der Erstellung von Videos für Unternehmen. Die Videos sollten die Kultur und die Werte des Unternehmens widerspiegeln. Wenn beispielsweise ein junges Start-up-Unternehmen eine ungezwungene Atmosphäre im Büro hat, macht es keinen Sinn, in den Videos förmlich gekleidet zu erscheinen. Außerdem sollten die Personen vor der Kamera idealerweise keine professionellen Moderatoren sein, sondern Mitarbeiter des Unternehmens.
2. Plattformübergreifendes Denken:
Anstatt sich von Anfang an auf eine bestimmte Social-Media-Plattform wie Facebook, LinkedIn, TikTok oder Instagram festzulegen, sollten Sie bei der Erstellung einer Videostrategie unabhängig von der Abspielplattform denken. Dies eröffnet Möglichkeiten für einen kreativen Entwicklungsprozess ohne zu viele Einschränkungen. Dennoch sollte vor der Produktion eines Videos klar sein, für welche Plattform das Video bestimmt ist. Es kann sinnvoll sein, gleich verschiedene Videoformate in Betracht zu ziehen, da der Mehraufwand überschaubar ist. So können beispielsweise neben einem längeren Video für YouTube auch Teaser-Videos für Instagram und TikTok erstellt werden, die auf das Hauptvideo verlinken.
3. Realistische Einschätzung des Aufwands bei der Videoproduktion:
Die Erstellung eines 5-minütigen Videos auf YouTube kann je nach Umfang bis zu 15 Stunden Arbeit in Anspruch nehmen. Dies ist den Geschäftsführern oft nicht bewusst, was zu Problemen führen kann. Es ist daher ratsam, externe Experten hinzuzuziehen, die Rat und Unterstützung bieten können. Erst die tatsächliche Umsetzung wird zeigen, ob eine Videomarketingstrategie wirksam ist. Es empfiehlt sich, eine grundlegende Videomarketing-Strategie zu entwickeln und schnell mit der Umsetzung zu beginnen. Auf diese Weise können Sie sich ein realistisches Bild von der Wirksamkeit der Strategie machen. Während des Prozesses besteht die Möglichkeit, die Strategie kontinuierlich zu verbessern und anzupassen.
4. Konsistenter Upload-Zeitplan:
Vor allem zu Beginn der Strategie kann es ratsam sein, mit einer kleineren Anzahl von Videos pro Monat zu beginnen, um sich mit dem gesamten Prozess der Videoproduktion vertraut zu machen. Dies eröffnet die Möglichkeit, das Tempo später allmählich zu erhöhen. Um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig Videos veröffentlichen, ist es ratsam, ein festes Veröffentlichungsintervall festzulegen. Sie können zum Beispiel vereinbaren, alle zwei Wochen montags ein neues Video zu veröffentlichen. Mit diesem Zeitplan können Sie gezielt auf das Veröffentlichungsdatum hinarbeiten und gleichzeitig Ihre Zielgruppe darüber informieren, wann sie ein neues Video erwarten kann. Ein Eckpfeiler einer nachhaltigen Videostrategie ist ein regelmäßiger Upload-Zeitplan. Plattformen wie YouTube belohnen die kontinuierliche Erstellung von Inhalten mit einer höheren organischen Reichweite durch ihren Algorithmus.
5. Wiederverwendung von Inhalten bei der Videoproduktion:
Unternehmen denken oft zu eindimensional über Videoinhalte nach. Nehmen wir an, Sie veranstalten eine Firmenveranstaltung mit Rednern. Nach der Veranstaltung sollten Sie darüber nachdenken, diese als Livestream online anzubieten. Anstatt den Livestream nach der Veranstaltung zu archivieren, können Sie einzelne Vorträge aus dem Livestream extrahieren und als eigenständige Videoinhalte auf Ihren YouTube-Kanal hochladen. So erhöhen Sie Ihre organische Reichweite, weil Ihre Zielgruppe die Videos leichter findet.
6. Strukturiertes Denken in Form von Videoinhalten:
Die Verwendung von Videoinhaltsformaten erleichtert die Umsetzung Ihrer Videomarketingstrategie. Alle Beteiligten haben ein klares Verständnis für das Thema der Videos. Dies vereinfacht die Vorbereitung und Planung von Videos erheblich. Diese Formate können in übersichtlichen Wiedergabelisten auf Ihrem YouTube-Kanal organisiert werden.
Die passenden Inhalte – so gelingt die Videoproduktion
Wie bei jeder effektiven Inhaltsstrategie ist es wichtig, zunächst zu klären, welche Ziele Sie mit Ihrer Videoproduktion erreichen wollen. Videos können dazu verwendet werden, Ihre Marke oder die Marke Ihres Unternehmens langfristig aufzubauen. Sie können auch klare Verkaufsziele haben, aber es ist wichtig, dass sie nicht übermäßig werblich sind, sondern zeigen, wie Ihr Produkt Probleme lösen kann. Nach der Festlegung der Ziele besteht der nächste Schritt darin, mit allen Mitarbeitern des Unternehmens ein Brainstorming über Videoideen durchzuführen. Am besten halten Sie diese Ideen in einer Mind Map fest. Beispiele für Videoideen könnten Ideen für die Personalabteilung des Unternehmens, Produktleitfäden oder Branding-Themen sein, wie die Präsentation einer Nachhaltigkeitsstrategie.
Nach dem Brainstorming stimmen alle Teilnehmer über ihre Lieblingsthemen ab. Konzentrieren Sie sich auf die Themen, die sofort 10 konkrete Videoideen hervorbringen. Wählen Sie bis zu zwei der vereinbarten Themenbereiche für die weitere Videoproduktion aus. Nicht ausgewählte Themenbereiche können auch zu einem späteren Zeitpunkt umgesetzt werden. Für die ausgewählten Themenbereiche überlegt das Team, welche Formate für Videoinhalte geeignet sind. Dabei sollten Fragen wie der passende Titel des Formats, der Inhalt des Formats und die Personen mit Fachwissen zum Thema geklärt werden. Es sollte auch festgelegt werden, wie oft pro Woche oder Monat neue Videos veröffentlicht werden sollen. Nutzen Sie die bewährten W-Fragen (wer, was, wo, wann, wie) zur Umsetzung Ihrer Videomarketingstrategie. Legen Sie unter anderem fest, wer vor der Kamera stehen wird, auf welchen Social-Media-Kanälen die Videos veröffentlicht werden, wer für die Videoproduktion verantwortlich ist und wo die Videos gedreht werden.
Tools für die Videoproduktion
Wenn es um die Erstellung Ihrer Videoinhalte geht, können verschiedene Tools bei jedem Schritt des Prozesses eine große Hilfe sein. Insbesondere Kollaborationstools wie Miro können eine innovative Rolle spielen, indem sie eine reibungslose Zusammenarbeit ermöglichen und den gesamten Erstellungsprozess steuern. Diese Tools bieten eine umfassende Plattform, auf der Teammitglieder effektiv Ideen austauschen, Konzepte visualisieren und Ressourcen gemeinsam nutzen können. Der integrative Charakter dieser Kollaborationstools verbessert die Kommunikation und stärkt die Zusammenarbeit, was zu einer reibungsloseren und kohärenteren Umsetzung Ihrer Videoproduktion führt.
Ein weiteres unverzichtbares Tool, das äußerst nützlich sein kann, ist Canva Pro. Dieses vielseitige Grafikdesign-Tool bietet nicht nur die Möglichkeit, ansprechende Videovorschauen, auch Thumbnails genannt, zu erstellen, sondern ermöglicht Ihnen auch die Erstellung fesselnder Screencasts. Die intuitive Benutzeroberfläche und die umfangreiche Sammlung von Vorlagen, Grafiken und Effekten machen die Erstellung professioneller Videoelemente zu einer fast mühelosen Aufgabe. Canva Pro bietet eine breite Palette von Anpassungsoptionen, mit denen Sie Ihre Videos visuell ansprechend gestalten und Ihrer Marke ein einzigartiges Aussehen verleihen können.
Wenn es jedoch um den anspruchsvollen Bereich der Videoproduktion und -bearbeitung geht, ist spezialisierte Software von großer Bedeutung. Hier kommen Programme wie Adobe Premiere Pro und DaVinci Resolve ins Spiel. Adobe Premiere Pro ist eine branchenführende Software, die eine beeindruckende Palette von Videobearbeitungsfunktionen und -werkzeugen bietet. Von umfassenden Bearbeitungsfunktionen bis hin zu professionellen Effekten und Farbkorrekturmöglichkeiten eröffnet Adobe Premiere Pro eine Welt der grenzenlosen Kreativität. Diese Software eignet sich besonders für erfahrene Benutzer, die ihre Videoinhalte auf höchstem Niveau erstellen möchten.
DaVinci Resolve ist eine ebenso bemerkenswerte Option für die Videoproduktion und zeichnet sich vor allem durch seine Kosteneffizienz aus. Als kostenlose Alternative für Einsteiger bietet es dennoch eine beeindruckende Bandbreite an Funktionen, darunter professionelle Bearbeitungswerkzeuge, Farbkorrektur und visuelle Effekte. Die einfache Benutzeroberfläche von DaVinci Resolve ermöglicht es auch weniger erfahrenen Anwendern, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen und zu bearbeiten. Diese Software ist daher eine großartige Möglichkeit, in die Welt der professionellen Videoproduktion einzutauchen, ohne das Budget zu sprengen.
Kurz gesagt, diese Tools bieten eine breite Palette an Funktionen und Möglichkeiten, um Ihre Videomarketingstrategie zum Leben zu erwecken. Von der nahtlosen Zusammenarbeit über die Erstellung ansprechender Elemente bis hin zur präzisen Videobearbeitung und Videoproduktion eröffnen Ihnen diese Programme eine Welt grenzenloser Kreativität und Effizienz. Indem Sie die Stärken der einzelnen Tools nutzen und sie in Ihren Arbeitsablauf integrieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Videoinhalte nicht nur beeindruckend sind, sondern auch effektiv Ihre Ziele erreichen.
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