Monat: November 2022

Werbeagentur für Landshut

Werbeagentur in Landshut

Wir sind für Sie da, als Werbeagentur in Landshut sowie im ganzen Landkreis (Adlkofen, Furth, Geisenhausen, Gerzen, Pfeffenhausen, Wörth a. d. Isar…) und weit darüber hinaus. 

Unsere Mission als Werbeagentur in Landshut

Etwa in der Mitte unseres Agentur-Aktionsradius, befindet sich Richtung München liegend, der schöne Landkreis Landshut, welcher uns schon so einige spannende Kunden beschert hat. Egal ob kleinere Printdesign-Aufträge oder auch ganze Marketing- und Werbekonzepte, beispielsweise zur Restrukturierung einer hiesigen Backhauskette, die Tätigkeitsfelder sind vielfältig.

Auch im Bereich der Fotografie und Videoproduktion durften wir in diesen Gefilden schon so manche Kunden unterstützen. Die Gäuboden-Landschaften begünstigen solche Aufträge natürlich sehr, insbesondere wenn es sich um Imagefilme oder dergleichen handelt.

Auch durften wir vor einigen Jahren beim Organisationsverein der Landshuter Hochzeit mit einem Angebot vorstellig werden, diesen Auftrag mussten wir allerdings einem Mitbewerber überlassen – aber Arbeit ist ja genug für alle da.

Stadt und Landkreis Landshut – Daten und Fakten

Die Stadt Landshut ist der nordöstliche Eckpunkt der Metropolregion München und Sitz der Bezirksregierung Niederbayern. Im Jahr 2020 hatte die Stadt 73.065 Einwohner, die Zahl der Bürger steigt seit Jahren an.

Die Stadt Landshut wurde 1150 zum ersten Mal urkundlich erwähnt. 1204 begründete Herzog Ludwig I. die Burg Trausnitz und die Stadt. Ihre Blütezeit erlebte sie im 14. und 15. Jahrhundert, als die Wittelsbacher dort einen ihrer Sitze hatten.

Die Stadt Landshut ist vom gleichnamigen Landkreis umgeben. Dieser umfasst zwei Städte, 7 Märkte und 26 Gemeinden. Im Jahr 2020 lebten circa 161.191 Menschen im Kreis. Das Gebiet kann bereits auf eine Geschichte von über 8000 Jahren zurückblicken. In der Jungsteinzeit, etwa 5600 Jahre v. Chr., siedelten hier die ersten Bauern. Später lebten in diesem Gebiet Kelten und Bajuwaren. Auch die Römer hielten sich ungefähr 400 Jahre hier auf.

Die Stadt und der Landkreis sind beide sehr verkehrsgünstig gelegen: Die Autobahn A 92 zieht sich durch den Landkreis und bietet eine direkte Verbindung von München nach Tschechien. Vor allem na h der EU-Osterweiterung wird diese Strecke immer wichtiger. Außerdem ist Landshut ein wichtiger Bahnhof an der Hauptstrecke von München nach Regensburg.

Der Fluss Isar teilt den Landkreis in zwei Hälften. Er ist eingebettet in die Isar-Inn-Hügellandschaft. Sie bietet ebenso malerische Natur wie interessante Möglichkeiten zur Freizeitgestaltung.

Moderne Wirtschaft in traditioneller Landschaft

Die Stadt Landshut und die umliegende Region gehören zu den wirtschaftlich stärksten und kaufkräftigsten Gegenden in Deutschland. Mit Abstand der größte Arbeitgeber sind die Produktionsstätten der Firma BMW in Dingolfing, Ergolding und in der Stadt selbst. Dazu kommen die zahlreichen Zulieferbetriebe für die Autoindustrie. In Landshut hat auch die Firma Brandt ihren Sitz, die durch ihren Zwieback bundesweit bekannt ist. Im bundesweiten Vergleich überdurchschnittlich vertreten sind auch Firmen im Dienstleistungssektor, etwa die Telekom oder E.ON. Darüber hinaus ist der Messepark Landshut einer der größten Messestandorte in Bayern.

Trotz dieser großen Dichte an moderner Industrie ist der Landkreis Landshut aber noch überwiegend ländlich und traditionell geprägt.

Tourismus-Marketing: vielfältige Möglichkeiten

Das Tourismus-Marketing in der Stadt Landshut profitiert vor allem von der historischen Altstadt mit ihren zahlreichen Baudenkmälern und Bauensembles. Die Altstadt ist einer der am besten erhaltenen historischen Stadtkerne in Deutschland und wurde sogar schon für das UNESCO-Weltkulturerbe nominiert. Mitten in der Stadt steht die St. Martins-Kirche mit ihrem 130 Meter hohen Turm. Sie hat damit den höchsten Kirchturm aus Backsteinen der Welt. Weitere Juwelen des Marketings sind das historische Rathaus mit seiner gotischen Fassade und dem Rathausprunksaal, die Stadtresidenz aus der Zeit der Renaissance und die zahlreichen Palais. Auch Reste der früheren Befestigungsanlagen sind noch vorhanden, wie zum Beispiel das Ländtor.

Auch der Landkreis bietet viele historische Orts- und Stadtkerne, wie etwa in Gelsenhausen, Gerzen, Pfeffenhausen, Velden und Vilsbiburg.
Das Marketing kann auch auf zahlreiche Museen zurückgreifen: Auf der Burg Trausnitz befindet sich eine Zweigstelle des Bayerischen Nationalmuseums, die eine Sammlung von Kunst seit der Mitte des 16. Jahrhunderts zeigt. In der Residenz befindet sich das Stadtmuseum Landshut, das Skulpturenmuseum im Hofberg stellt Werke des Bildhauers Fritz Koenig sowie interessante afrikanische Kunst aus.

Natürlich gibt es auch im Landkreis Landshut reichlich Museen: In Adlkofen befindet sich das Niederbayerische Automobil- und Motorradmuseum, in Velden das Georg-Breuninger-Freilichtmuseum, eines von verschiedenen Freilichtmuseen in der Region. Nicht zu vergessen sind die überall vorhandenen Heimatmuseen. Die größten gibt es in den Orten Altdorf, Neufarn, Velden sowie in der Stadt Vilsbiburg. Das Museum in Vilsbiburg widmet sich vor allem dem Handwerk der Hafner, die Gegenstände aus Ton herstellten.

Und selbstverständlich gibt es auch eine Vielzahl von Kirchen und Klöstern zu besichtigen.

Das wichtigste kulturelle Ereignis für das Marketing der Stadt ist das dreiwöchige Volksfest „Landshuter Hochzeit“, das an die Heirat des Herzogs Georg des Reichen mit Hedwig Jagiellonska im Jahr 1475 erinnert. Zudem finden regelmäßig die Landshuter Hofmusiktage statt, die klassische mit moderner Musik mischen.

Die größte Kultureinrichtung im Landkreis ist das Sport- und Kulturzentrum ESKARA in Essenbach, das sich in der gesamten Region einen guten Ruf als Ort für Veranstaltungen erworben hat. Freibäder, Golfplätze und Kart- oder Skateanlagen runden das Angebot ab.

Die Stadt Landshut besitzt einige Parks. Besonders ist die Flutmulde der Isar, die zum Schutz vor Hochwasser angelegt wurde und heute der Naherholung dient.
Noch mehr Natur kann das Marketing im Landkreis Landshut für seine Zwecke nutzen. Im Kreis existieren einige Naturschutzgebiete, wie zum Beispiel die Vogelfreistätte Mittlere Isarstauseen. Auf einem ehemaligen Übungsplatz der Bundeswehr kann man heute eine reizvolle Hügellandschaft bewundern. Der „Altbairische Oxenweg“ erklärt, wie früher Ochsen von Ungarn in die Gegend um Landshut getrieben wurden.

Die Natur kann man auch auf den zahlreichen Radtouren und Wanderwegen genießen. Unter anderem führen der Vilstalradweg sowie der Isarradweg durch den Landkreis.

Gemütliche Gasthäuser in den Dörfern und Hotels bieten reichlich Möglichkeiten zur Übernachtung oder zur Stärkung während einer Tour durch den Kreis Landshut.

Unsere Aufgabe als Werbeagentur in Landshut und Umgebung

Die Aufgabe von eller-design Werbeagentur in Landshut ist es, die zur Verfügung stehenden Marketingtools darzulegen und so einzusetzen, dass diese individuell auf den Kunden und dessen Marketingziele abgestimmt den maximalen Mehrwert für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen bieten.

Unsere Agenturleistungen im Überblick

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Werbeagentur für Regensburg

Werbeagentur in Regensburg

Wir sind für Sie da, als Werbeagentur in Regensburg sowie im ganzen Landkreis (Regenstauf, Aufhausen, Beratzhausen, Köfering, Neutraubling, Wörth a. d. Donau, Pettendorf, Donaustauf…) und weit darüber hinaus. 

Unsere Mission als Werbeagentur in Regensburg

Unsere ersten Berührungspunkte mit einer der schönsten Städte in unserem Aktionsradius, konnten wir in der Zeit sammeln, als wir den elypso-Marathon in Deggendorf organisiert haben und im Zuge dessen, in Kontakt mit den Organisatoren des Regensburg-Marathons standen. Diese Veranstaltung begeistert nicht nur Läuferinnen und Läufer sondern auch aus Sicht einer Werbeagentur ist dieser Event ein Musterbeispiel in Sachen Marketingkonzept, Organisation und Logistik!

Der Regensburg-Marathon involviert nicht nur örtliche Vereine und regt Begeisterung bei der ganzen Bevölkerung, sondern ist auch bei Läufern, egal welcher Distanz, ein wichtiger Termin im Jahr! Der Marathon bietet neben der klassischen 42-km Strecke auch einen Firmenlauf, einen Frauenlauf, einen Spindellauf und einen Minimarathon für die „Kleinen“ an. Zudem gibt es für jede und jeden, der künftig nicht mehr nur am Rand stehen und klatschen will, ein Einsteigerlauftraining, um künftig selbst zu denen zu gehören denen zugejubelt wird!

Der Regensburg-Marathon ist durch seine internationale Bekanntheit und seinem hart erarbeiteten, höchst positiven Image in der wachsenden Sportlerszene, wohl einer der wichtigsten Faktoren für das Stadtmarketing von Regensburg und des Landkreises.

Ein weiterer Kontakt unserer Werbeagentur in den Raum Regensburg erfolgte im Zuge der Gründung unsres Online-Startups StudiBlog.net, einem Infotainment-Portal für Studierende. Dazu waren wir zur Vorstellung und Vermarktung auch am Universitätscampus in Regensburg aktiv und konnten dort die ersten aktiven Gastautorinnen und Autoren akquirieren. Zusammen mit der CAMPUSdirekt GmbH (Erfinder der Campus-Tüte) hatten wir auch zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal die Chance unsere Plattform an der Uni Regensburg zu bewerben.

Auf Grund dieser positiven Verknüpfungen und unserer weiteren Kundenkontakte in dieser Region, möchten wir im Folgenden noch ein paar ausführlichere Worte über Regensburg und seine Umgebung verlieren.

Die Hauptstadt des Regierungsbezirks Oberpfalz

in Bayern ist die schöne Stadt Regensburg. Mit ihren rund 152.000 Einwohnern steht die Stadt in Bayern an vierter Stelle unter den Großstädten. Umsäumt von der Donau und den malerischen Donauinseln obere Wöhrd und untere Wöhrd besticht die Stadt mit zahlreichen nostalgischen Sehenswürdigkeiten und vielen vielfältigen Naturgebieten. Die schöne Stadt blickt auf eine lange Geschichte zurück. Bereits in der Steinzeit wurde das Gebiet besiedelt und war einst unter dem keltischen Namen Radasbona bekannt. In Regensburg wird Kultur großgeschrieben.

Hier findet der Besucher eine Vielzahl an Museen, Theatern und Volksfesten. Viele berühmte Persönlichkeiten wie Kepler und Papst Benedikt XVI hatten eine tiefe Verbindung zur schönen Stadt. Mittlerweile hat sich die Ortschaft zu einem historischen Blickfang entwickelt und das Marketing hat sich weiterentwickelt und Regensburg ist ein wichtiges Wirtschaftszentrum in Deutschland geworden.

Nostalgische Stadt an der Donau

Wer eine Reise nach Regensburg plant und sich zu den Geschichtsfreunden zählt, wird in der historischen Stadt auf seine Kosten kommen. Die wohl bedeutendsten Wahrzeichen der herrlichen Stadt sind zum einen der Regensburger Dom und die Steinerne Brücke aus dem Jahr 1135. Hier kann der Reisende die mittelalterliche Kunst bewundern und über die älteste erhaltene Brücke Deutschlands spazieren.

Die bedeutendste Kirche der Stadt ist der Dom St. Peter. Die imposante gotische Kathedrale stammt aus dem Jahr 1275. Das architektonische Meisterwerk besticht mit seinem prunkvollen Hochaltar und den Baldachinaltären. Wer gerne auf den Spuren der Geschichte wandeln möchte, der sollte auch das Haus der bayerischen Geschichte besuchen. Es liegt am südlichen Ufer der Donau und trumpft mit zahlreichen Wechselausstellungen und Dauerausstellungen auf.

Zum Entspannen in die Hauptstadt der Oberpfalz

Regensburg hat sich zur schmucken Stadt entwickelt und steht im Marketing und im Handel anderen bayerischen Städten in nichts nach. Wirtschaftlich gesehen setzt die schöne Stadt auf Maschinenbau, Automobilbau und Elektrotechnik. Doch auch der Tourismus spielt eine große Rolle in der Stadt. Ein Besuch im mittelalterlichen Zentrum der Stadt lohnt sich. Die Ortschaft zählt seit 2006 zum UNESCO-Welterbe und besticht mit ihren Regensburger Spatzen und dem nostalgischen Charme. Doch die schöne Stadt hat viel mehr zu bieten.

Dem Besucher wird zuerst die imposante Regensburger Skyline ins Auge fallen und auch ein Bummel durch die historische Altstadt lohnt sich. Urige Gassen, gemütliche Geschäfte und das rege Treiben ziehen Besucher in ihren Bann. Im Herzen der Altstadt liegt der Bismarck-Platz mit seinen Cafés und Restaurants. Hier können Urlauber ein unvergleichliches Shopping-Erlebnis genießen.

Aufregende Attraktionen in Regensburg

Marketing und Tourismus stehen in der schönen Stadt an erster Stelle. Wer mit Kindern verreist, wird in Regensburg schnell fündig werden. Ob Indoorspielplätze, Kartbahnen oder Hochseilgärten, die Region rund um die Stadt bietet sich für Ferien mit Kindern bestens an. Vor den Toren der schönen Ortschaft liegt ein wahres Paradies an landschaftlicher Vielfältigkeit. Historische Denkmäler, wilde Flusstäler und zahlreiche Badeseen laden zu langen Wanderungen ein. Hier kann man den Alltag noch ein wenig hinter sich lassen.

Mediterrane Landschaftsbilder wechseln sich mit weiten Kornfelder ab und sorgen für erholsame Stunden. Viele Burgen und Schlösser lassen sich von er Stadt aus erreichen wie der klassizistische Bau der Walhalla oder die Burgruine Kallmütz. Auch ein Ausflug in den Nepal-Himalaya-Park lohnt sich. Hier kann der Besucher an zahlreichen Veranstaltungen teilnehmen oder durch den China-Kräutergarten spazieren.

Sportlich aktiv in Regensburg

Wer in den Ferien nicht auf Sport verzichten möchte, der wird in der herrlichen Stadt auf seine Kosten kommen. Ob spannende Gleitschirmflüge, eine aufregende Ballonfahrt oder eine Fahrt mit der Laabertalbahn, der Reisende kann in Regensburg ganz in sportliche Aktivitäten eintauchen. Wer die Umgebung vom Wasser aus bewundern möchte, sollte eine Bootswanderung auf dem Regen unternehmen. Er zählt zu den schönsten Flüssen Bayerns und führt an vielen Naturschönheiten vorbei. Ob Kanu, Boot oder gar eine Fahrt mit der Galeere in Regensburg wird dem Reisenden nicht langweilig werden.

Auch kulinarisch gesehen kommt der Besucher hier nicht zur kurz. In den Sommermonaten warten zahlreiche gemütliche Biergärten auf den Besucher und auch in der kalten Jahreszeit werden köstliche Leckereien angeboten. Authentische Spezialitäten wie frisch gebackene Brezen und Wurst und Bier sollte man sich hier nicht entgehen lassen. Die Stadt Regensburg hat im Marketing und im Tourismus seinen Gästen viel zu bieten. Ob Sport, Spaß, Freizeit oder Kultur und Natur, Regensburg ist das ideale Ziel für Kurzausflüge oder aber auch für einen längeren Aufenthalt.

Content is king

Wir machen verständlich und konkretisieren was der Satz „Content is king“ bedeutet und zeigen auf, wie man mit Aktualität, Qualität und Quantität im Content Marketing lernt, „Google zu gefallen“ oder anders gesagt, mit welchen Mitteln es zu bewerkstelligen ist, dass Sie mit Ihrem Unternehmen im Raum Regensburg oder darüber hinaus, optimal gefunden werden. Ziel ist es, von Tag zu Tag bessere Platzierungen in den Google-Suchergebnisseiten zu erzielen, oder vielleicht sogar eine echte „Autorität“ in seiner Brachen zu werden.

Unsere Aufgabe als Werbeagentur in Regensburg

Die Aufgabe von eller-design Werbeagentur in Regensburg ist es, die zur Verfügung stehenden Marketingtools darzulegen und so einzusetzen, dass diese individuell auf den Kunden und dessen Marketingziele abgestimmt den maximalen Mehrwert für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen bieten.

Unsere Agenturleistungen im Überblick

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Werbeagentur für Straubing

Werbeagentur in Straubing/Bogen

Wir sind für Sie da, als Werbeagentur in Straubing sowie im ganzen Landkreis (Straubing, Bogen, Aholfing, Aiterhofen, Laberweinting, Windberg, Niederwinkling …) und weit darüber hinaus. 

Unsere Mission als Werbeagentur in Straubing

Als Werbeagentur für den Landkreis Straubing, pflegen wir nicht nur seit vielen Jahren enge Kundenbeziehungen in dieser Region, sondern haben auch einen wichtigen Partner vor Ort. Die School of Skills GmbH ist ein Institut, gegründet von Prof. Peter Schmieder mit Sitz in Aiterhofen, welches sich mit der Lehre und dem Training von persönlichen und zwischenmenschlichen Schlüsselqualifikationen beschäftigt. Die School of Skills unterstützt Unternehmen aller Branchen bei komplexen Veränderungsprozessen, egal ob diese kultureller oder strategischer Natur sind.

Einer der letzten gemeinsam betreuten Kunden im Landkreis Straubing war und ist die Sturm Holding GmbH. Für diesen Kunden konnten wir im Zuge eines Change-Prozesses u.a. Videointerviews von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aufnehmen. Darin wurden die jeweiligen Fachbereiche im Kontext der neu einzuführenden Unternehmenskultur dargestellt.

Wissenswertes zu Straubing und seiner Umgebung

Straubing liegt in Niederbayern – zwischen Regensburg und Passau. Rund 48.000 Einwohner wohnen hier, in direkter Nähe zum Bayerische Wald. Die Stadt besitzt einen malerischen Kern mit vielen historischen Gebäuden, darunter die Jakobskirche aus dem 14. Jahrhundert – eine der schönsten Hallenkirchen Deutschlands. Seit 1812 wird hier jedes Jahr das Gäubodenvolksfest gefeiert – das größte bayerische Volksfest nach dem Oktoberfest in der Landeshauptstadt München und auch für das Staubinger Stadt-Marketing ein Großereignis.

Historisches zu Straubing

Die heutige Stadt liegt im Zentrum des Gäubodens, einem sehr fruchtbaren Gebiet, dem sogenannten Kornspeicher Bayerns, am Zusammenfluss von Großer Laber und Donau. 1218 gründete König Ludwig I. von Bayern die neue Stadt Straubing, die zu einem der Zentren der wittelsbachischen Verwaltung wurde. Das Gebiet war jedoch schon seit Jahrhunderten besiedelt: Die Römer beherrschten die Gegend vier Jahrhunderte lang und nannten sie Sorviodurum.

Im Jahr 1353 wurde Straubing Sitz des Herzogtums Straubing in Bayern. Nach dem Tod des letzten Herzogs wurde die Stadt vom Herzogtum Bayern-München verwaltet. Straubing spielte sogar eine wichtige Rolle in der Geschichte der Niederlande. Das Herzogtum Bayern-Straubing (Familie Wittelsbach) war von 1349 bis 1425 mit den Grafschaften Holland, Zeeland und Hennegau verbunden.

Während des Dreißigjährigen Krieges wurde die Stadt von Schweden besetzt und dann noch dreimal von Österreich in den Kriegen um das spanische, österreichische und bayerische Erbe. 1920 fand der „Straubiner Metzgerputsch“ statt – ein Aufstand der Bevölkerung gegen das Verbot des Schwarzschlachtens. In jüngerer Zeit wurde ein Hafen an der Donau gebaut und ein Biotechnologiezentrum eingerichtet. Im Jahr 1997 feierte die Stadt ihr 1100-jähriges Bestehen. Im Jahr 2003 wurde das 650-jährige Bestehen des Herzogtums Bayern-Straubing gefeiert.

Sehenswürdigkeiten und Stadt-Marketing

Ein beliebtes Ziel von Touristen ist die romanische St. Peterskirche mit angrenzendem mittelalterlichen Friedhof und typischen schmiedeeisernen Kreuzen sowie der Kapelle, die im Jahr 1486 erbaut wurde. Sehenswert ist ebenso die Basilika St. Jakob mit dem Mosesfenster, entworfen von Albrecht Dürer und umgesetzt vom Glasermeister Veit Hirschvogel. Im Gäubodenmuseum ist der 1950 entdeckte Römerschatz ausgestellt: die berühmten Goldmasken.

Der aus dem Jahr 1316 stammende Stadtturm ist 68 Meter hoch, hat acht Stockwerke und bietet einen schönen Blick auf die Stadt, den Fluss, den Bayerischen Wald und den sogenannten Gäuboden. Der Turm teilt den Marktplatz in zwei Teile: den Ludwigsplatz und den Theresienstadtplatz.

Die mittelalterlichen Häuser, vom Barock bis zum Jugendstil, spiegeln den Wunsch ihrer Besitzer nach würdiger Repräsentation wider. Das Rathaus wurde im Jahr 1382 eingeweiht, erhielt aber erst 1893 seine heutige Form. Ein weiteres Kleinod ist das ehemalige herzogliche Schloss, in dem heute ein Museum untergebracht ist. Sehenswert sind auch die Stadtbefestigung und das Stadttor.

Wirtschaft in der Region

Heute ist die Stadt ein wichtiges Wirtschaftszentrum, ein Mittelpunkt der bayerischen und deutschen Biotechnologie. Im Marketing werden vor allem die vielen Geschäfte, Büros, Restaurants und Fußgängerzonen der Innenstadt hervorgehoben. Viele Gebäude haben ihren mittelalterlichen Charakter bewahrt. In dieser Gegend konzentriert sich auch das Straubinger Nachtleben mit seinen zahlreichen Kneipen und Diskotheken. Straubing besitzt aber auch viele Industriegebiete und einen Hafen an der Donau mit Anschluss an den Rhein-Main-Donau-Kanal, der Nord- und Schwarzes Meer miteinander verbindet.

Unsere Aufgabe als Werbeagentur in Straubing

Die Aufgabe von eller-design Werbeagentur in Straubing ist es, die zur Verfügung stehenden Marketingtools darzulegen und so einzusetzen, dass diese individuell auf den Kunden und dessen Marketingziele abgestimmt den maximalen Mehrwert für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen bieten.

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Werbeagentur in Cham

Werbeagentur in Cham

Wir sind für Sie da, als Werbeagentur in Cham sowie im ganzen Landkreis (Bad Kötzting, Furth im Wald, Roding, Rötz, Waldmünchen…) und weit darüber hinaus. 

Unsere Mission als Werbeagentur in Cham

Mit unserem Sitz in Deggendorf, dem sog. Tor zum bayerischen Wald, liegt uns jener natürlich besonders am Herzen. Dies liegt nicht nur an unseren Kunden für die wir in dieser Region als Werbeagentur tätig sein dürfen, nein, vor allem die Entspannung und die Inspiration im Wald und auf den Bergen wissen wir zu schätzen, weit ab vom Trubel und den medialen Ablenkungen.

Um fortlaufend kreative Marketingideen und Marketingkampagnen entwickeln zu können, ist es unbedingt notwendig seinem Gehirn die nötige Auszeit und auch Langeweile zu gönnen. Denn nur ein gesunder Geist befeuert einen gesunden Körper zu der entsprechenden Leistungsfähigkeit die wir unseren Werbekunden Tag für Tag bieten möchten.

Als Naturfreunde und Fans von Outdoor-Aktivitäten, als Ausgleich zum Alltag in der Werbeagentur, der sich überwiegend am Rechner abspielt, ist es der Landkreis Cham einer von vielen traumhaften Möglichkeiten die unsere Heimat bietet. Egal ob man sich dazu entscheidet Wandern oder Radfahren zu gehen, ob man früh am Morgen aufbricht um ein Drohnenvideo des Sonnenaufgangs und der Landschaft aufzunehmen oder ob man eine Fotostrecke der zahlreichen Sehenswürdigkeiten plant, es ist für jeden Geschmack und auch für Groß und Klein etwas dabei!

Auf Grund unserer positiven Bezüge zu dieser Region, hier noch ein paar ausführlichere Worte zum Chamer Landkreis.

Der schöne Landkreis Cham

Im Regierungsbezirk Oberpfalz in Bayern liegt der schöne Landkreis Cham mit seiner gleichnamigen Kreisstadt. Idyllisch eingebettet in den Naturpark Oberbayerischer Wald besticht die herrliche Umgebung mit zauberhaften Flussauen und einer großen Anzahl an Tier- und Pflanzenarten. Zahlreiche Rad- und Wanderwege durchziehen die Region und laden zu langen Spaziergängen ein. Naturfreunde kommen im Landkreis Cham auf ihre Kosten. Doch auch Geschichtsfreunde sind hier bestens aufgehoben, denn viele nostalgische Sehenswürdigkeiten versprechen eine unvergleichliche Reise in die Vergangenheit. Wer sich für eine Städtetour im Landkreis interessiert, der sollte die Städte Cham, Furth im Wald und Zell nicht auslassen. Urige Ortschaften, umsäumt von der fantastischen Natur laden zum Verweilen ein. Hier scheint die Zeit manchmal noch stehen geblieben zu sein.

Auf den Spuren der Geschichte in Ostbayern

In der schönen Kreisstadt Cham kann der Reisende den Sagen und Legenden einer längst vergangenen Epoche lauschen. Die alte Handelsstadt besticht mit ihrem nostalgischen Marktplatz. Sie ist die Geburtsstadt von Nikolaus Graf von Luckner, dem französischen Marschall. Die Stadt Cham wird von historischen Kirchen und Kapelle geprägt und lässt das Herz eines Geschichtsfreundes höherschlagen. Uralte Bauwerke wie das Biertor aus dem 14. Jahrhundert, der herrliche Straubinger Turm mit seinem Storchennest oder der Aussichtsturm auf der Luitpoldhöhe laden den Reisenden auf eine abenteuerliche Reise ein. Auch das imposante Schloss Thierlstein sollte mit auf dem Programm stehen. Viele Veranstaltungen und Events finden in der ehemaligen Burg statt. Wer Urlaub im Landkreis Cham plant, den erwartet ein breites Angebot an Sehenswürdigkeiten. Burgruinen, Freizeitparks und aufregende Attraktionen bestimmen die Region in Ostbayern.

Sehenswerte Ausflugsziele in der Oberpfalz

Der Landkreis Cham steht an fünfter Stelle der 71 Bayerischen Landkreise mit einer Fläche von 1511,87 km². Im Norden und Nordosten grenze der Landkreis an Tschechien. Rund 128.094 Einwohner leben hier. Der Landkreis ist ein Paradies für Wanderer und Radfahrer. Verreist man in den Ferien mit Kindern, sollten die spannenden Vergnügungsparks des Landkreises nicht ausgelassen werden. Der Indoor Freizeitpark Tobiwelt in der Kreisstadt Cham lädt die kleinen Gäste zu rasanten Wettfahrten ein. Wenn das Wetter einmal nicht mitspielt, sind Kinder und Erwachsene hier gut aufgehoben. Ausgestattet mit Hallenbad, See und vielen Attraktionen, können Eltern mit ihren Kindern hier aufregende Stunden verbringen. Wer möglichst viel von der Umgebung kennenlernen möchte, sollte auch einen Ausflug zum Pfahl Spielplatz planen. Spiel und Spaß sind hier garantiert und die kleinen Leute können sich im Klettern probieren.

Sportlich aktiv in Ostbayern

Wer in den Ferien nicht auf Sport verzichten möchte, der kommt in der Oberpfalz auf seine Kosten. Herrliche Bootswanderstrecken durchziehen die Region und laden zu einer aufregenden Kanufahrt ein. Auch eine Tour über den Walderlebnispfad bei Furth im Wald lohnt sich. Der artenreiche Waldlehrpfad besticht mit seinen geheimnisvollen Mischwäldern und zahlreichen Spiele-Stationen. Entlang des Weges erfahren Reisende viele Infos zum Thema Wald. Der erlebnisreiche Wildgarten in Furth im Wald sollte ebenfalls nicht ausgelassen werden. Wer ein Tier- und Naturfreund ist, kann das Insektenhaus hier erkunden oder eine Wanderung durch den Irrgarten planen. Segeln, Surfen oder einfach nur Relaxen in der Oberpfalz steht dem Urlauber alles zur Verfügung. Der Drachensee in Furth im Wald macht es möglich. Der 175 Hektar großer Hochwasser Speichersee lädt zu abenteuerlichen Momenten ein. Und wer lieber an Land bleiben möchte, der kann den See mit dem Fahrrad umrunden und den rund 10 Kilometer langen Radweg nutzen.

Kulinarisches aus der Oberpfalz

Natürlich wird in Ostbayern auch für das leibliche Wohl bestens gesorgt. Ob hausgemachter Wurstkuchl, eine deftige Brotzeit oder köstliche Fisch-Spezialitäten, hier ist für jeden Geschmack die richtige Speise dabei. Nach vielen erlebnisreichen Stunden erwarten den Urlauber zahlreiche urige Gaststätte, in denen er sich kulinarisch verwöhnen lassen kann. Der schöne Landkreis bietet nicht nur Ruhe und Erholung, auch die Gastfreundschaft der Oberpfälzer ist allseits bekannt. Und mit einem leckeren Schluck Zoigl, dem Kulturgetränk der Oberpfälzer, kann man ganz in die Kultur der Region eintauchen. Schon der Feldherr Napoleon erklärte im Jahr 1805 die Oberpfalz zum Mittelpunkt Europas. Der Landkreis Cham ist zu jeder Jahreszeit ein beliebtes Ausflugsziel. Hier steht Gemütlichkeit an erster Stelle und ob Kneipentouren, Bürgerfeste oder musikalische Events in Cham wird gerne gefeiert. Im Landkreis kann der Urlauber auf eine besondere Art und Weise Natur und Kultur miteinander verbinden.

Unsere Aufgabe als Werbeagentur in Cham und Umgebung

Die Aufgabe von eller-design Werbeagentur in Cham ist es, die zur Verfügung stehenden Marketingtools darzulegen und so einzusetzen, dass diese individuell auf den Kunden und dessen Marketingziele abgestimmt den maximalen Mehrwert für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen bieten.

Unsere Agenturleistungen im Überblick

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Werbeagentur für Regen

Werbeagentur in Regen

Wir sind für Sie da, als Werbeagentur in Regen sowie im ganzen Landkreis (Bischofsmais, Bodenmais, Gotteszell, Teisnach, Viechtach, Zachenberg…) und weit darüber hinaus. 

Unsere Mission als Werbeagentur in Regen

Der Landkreis Regen ist unser direkter Nachbarlandkreis, bewegt man sich von Deggendorf aus in Richtung des Bayerischen Waldes. Deshalb ist es nicht verwunderlich, dass wir in dieser Region schon viele Kunden betreuen durften und nach wie vor dürfen. Ob Marketingberatung, operative Umsetzung von Marketingkonzepten oder ob es sich um unsere Beteiligung an einem Startup handelt, im Landkreis Regen spielt sich so einiges ab!

Auch den Landkreis Regen selbst konnten wir mit einem umfassenden Marketingkonzept zum Thema ÖPNV/Rufbus betreuen. Auch einer unserer aktivsten Kunden stammt aus dem Landkreis Regen und zwar die Leonet AG, deren Glasfaserausbau wir bayerweit konzeptionell wie auch mit Fotografie- und Videoproduktion unterstützen.

In diesem Sinne möchten wir nicht nur, wie schon so oft, Teile unserer Freizeit im Landkreis Regen verbringen, sondern auch weiterhin Kunden dabei helfen, mehr an Sichtbarkeit und Sympathie für ihre Marken zu generieren!

Im Weiteren noch ein paar interessante Details zur Stadt und zum Landkreis Regen. 

teils langjährigen Firmenkunden, stehen Transparenz, Kommunikation und eine zuverlässige Arbeitsweise für uns im Mittelpunkt.

Die Marketingbranche deren Aktivitäten sich nur in begrenztem Umfang und meist nur über einen längeren Zeitraum messen lassen, schuldet es den Kundinnen und Kunden, klar zu kommunizieren wie deren Marketingbudget eingesetzt wird, welche Risiken es dabei zu beachten gilt und wie der operative Bereich „hinter den Kulissen“, quasi im Backend, funktioniert.

Regen

Geprägt vom Bayerischen Wald und dem Pfahl, liegt der Landkreis Regen im schönen Niederbayern. Im Nordosten grenzt der Landkreis an Tschechien und im Norden an die Oberpfalz. Die gleichnamige Kreisstadt Regen wird von fantastischen Waldgebieten umsäumt und als Natur- oder Geschichtsfreund wird der Reisende hier schnell fündig werden. Herrliche Bergbäche, geheimnisvolle Moorlandschaften und wilde Wälder bestimmen den Landkreis.

Die Region ist ein Paradies für Wanderer und Radfahrer. Der schöne Landkreis zählt schon seit dem 18. Jahrhundert zu Bayern und mehr als 77000 Menschen leben hier. Wer sich auf eine spannende Städtetour aufmachen möchte, sollte die Ortschaften Zwiesel, Viechtach und Regen selbst nicht auslassen. Hier kann man Natur und Kultur noch miteinander verbinden und auf den Spuren der Geschichte wandeln.

Sportlich aktiv im nördlichsten Landkreis Niederbayerns

Wer zu einem Kurztrip oder für einen längeren Aufenthalt nach Regen aufbrechen möchte, wird auf ein breites Freizeitangebot treffen. Marketing und Tourismus werden hier groß geschrieben und der Landkreis hat seinen Besuchern viel zu bieten. Als Radfahrer sollte man sich eine Tour über den Radweg Regental nicht entgehen lassen. Entlang idyllischer Bahnstrecken und dem gleichnamigen Fluss kann der Reisende hier die Seele noch baumeln lassen.

Auch Wanderer kommen in diesem herrlichen Landkreis nicht zu kurz. Spannende Naturlehrpfade, weite Naturschutzgebiete und imposante Berge erwarten den Spaziergänger. Hier lässt sich der Alltag perfekt vergessen. Sucht man eine besondere Herausforderung, bietet sich eine aufregende Klettertour auf den Großen Arber an, um sein Können zu erproben. In der kalten Jahreszeit lässt sich das schöne Arberland auf den Skipisten sportlich erkunden und in den Sommermonaten kann der Urlauber mit dem Mountainbike noch so manch einsames Fleckchen Erde entdecken.

Erlebnisreiche Ausflüge im Landkreis Regen

Wer sich zu den Geschichtsfreunden zählt, sollte den Luftkurort Bayerisch Eisenstein besuchen. Die schöne Ortschaft an der Grenze zu Tschechien besticht mit ihrem Lokalbahnmuseum und den Naturpark-Welten im Grenzbahnhof. Hier kann der Urlauber zwischen fünf verschiedenen Ausstellungsebenen wählen und ganz in die Geschichte des Landkreises eintauchen. Auch ein Ausflug zur Herz-Jesu Kirche in Ludwigsthal lohnt sich. Das neuromanische Bauwerk besticht mit einzigartigen Darstellungen des Malers Franz Hofstötter.

Wer sich selbst einmal im Glasblasen versuchen möchte, der sollte die Glashütten besuchen. Nicht nur eine erlebnisreiche Werkstattbesichtigung wird dem Besucher angeboten, auch kann er beim Gästeblasen tätig werden. Für Kinder steht das Kinderglasblasen zur Verfügung. Spaß und Spannung sind hier garantiert. Auch eine Besichtigung der Burgruine Altnußberg sollte mit auf dem Ferienprogramm stehen. Sie ist die älteste und dazu größte Burganlage in Bayern. Wer beim Ausflug auch die Natur genießen möchte, den erwartet hier ein rund 5,5 Kilometer langer Rundweg, der um die Burganlage führt.

Ferien mit der ganzen Familie im Landkreis Regen

Wer die Urlaubstage mit Kindern verbringt, der wird sicherlich schon im Vorfeld passende Ziele für die kleinen Leute ausfindig machen. Im Landkreis Regen gibt es für Kinder viel zu entdecken. Marketing und Tourismus sind im Landkreis bestens aufeinander abgestimmt, sodass jeder Urlauber hier das passende Ziel für sich findet. Im Erlebnispark Geiersthal erwartet die kleinen Gäste eine spannende Kartbahn und das Indoor-Kinderland. Hüpfburgen, Trampolin und Bowlingbahn sorgen für spannende Stunden.

Im herrlichen Naturbad im Zellertal können Erwachsene und Kinder in aller Ruhe ihre Bahnen schwimmen und sich auf dem Beach-Volleyballplatz sportlich betätigen. Hier wird auch für das leibliche Wohl bestens gesorgt. Leckere Snacks und kleinen Köstlichkeiten erhält man am gemütlichen Kiosk. Auch der schöne Märchenwald in Böbrach ist eine Reise wert. Eltern können hier auf der gemütlichen Sonnenterrasse relaxen, während die Kinder auf dem Spielgelände herumtoben können.

Der Landkreis Regen – ein Paradies für Naturfreunde

Wandern durch das herrliche Naturschutzgebiet des Bayerischen Wald ist gesund für Körper und Geist und der fantastische Moosbacher Pfahl-Wanderweg verspricht erholsame Momente. Hier findet man noch seltene Pflanzen und kann zauberhafte Blicke über die Region werfen. Die Wanderung ist auch für Familien mit Kindern bestens geeignet. Der Landkreis Regen hat sich in Sachen Tourismus- und Stadtmarketing weiterentwickelt und zahlreiche Attraktionen können hier besichtigt werden.

Eine Sehenswürdigkeit in der gleichnamigen Stadt ist wohl der „Gläserne Wald“ mit seinen rund 2000 Quadratmetern Fläche. Hier wachsen Bäume aus Glas und stehen als einzigartige Kunstwerke dem Besucher als Attraktionen zur Verfügung. Fichten, Buchen und Kiefern werden mit zauberhaften Lichteffekten in Szene gesetzt und verzaubern den Gast. Spielt das Wetter einmal nicht mit, ist ein Besuch im Glaswald eine spannende Abwechslung. Der Landkreis Regen mit seinem aufwändigen Marketingaktivitäten, die sich im Tourismusangebot widerspiegeln, verspricht Besuchern eine unvergleichliche Ferienzeit.

Unsere Aufgabe als Werbeagentur in Regen und Umgebung

Die Aufgabe von eller-design Werbeagentur in Regen ist es, die zur Verfügung stehenden Marketingtools darzulegen und so einzusetzen, dass diese individuell auf den Kunden und dessen Marketingziele abgestimmt den maximalen Mehrwert für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen bieten.

Unsere Agenturleistungen im Überblick

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Werbeagentur für Passau

Werbeagentur in Passau

Wir sind für Sie da, als Werbeagentur in Landshut sowie im ganzen Landkreis (Aldersbach, Bad Griesbach im Rottal, Hauzenberg, Untergriesbach, Vilshofen a. d. Donau, Ortenburg…) und weit darüber hinaus. 

Unsere Mission als Werbeagentur in Passau

Etwa im ersten Drittel unseres Agentur-Aktionsradius, befindet sich Richtung Österreich liegend, der schöne Landkreis Passau. Die Drei-Flüsse-Stadt begeistert nicht nur durch Ihre Lage, sondern auch durch ihre historischen Gemäuer, die herrliche Kunst- und Kulturlandschaft sowie die renommierte Universität Passau.

Circa 20 Minuten von unserem Agentursitz in Deggendorf entfernt, haben wir das Vorrecht, Kunden vor Ort in Passau, wie z.B. die Firma 3D-Kennzeichen GmbH mit unseren Marketingleistungen zu unterstützen. Auch auf dem Weg nach Passau sowie im zugehörigen Umland, bedienen wir Kunden mit Leistungen im Bereich Foto- und Videoproduktion, Print, wie auch mit Marketing-Schulungen und Seminaren. Würde man diese Richtung weiter Richtung Österreich fahren, läge der am weitesten entfernte Kunde unserer Werbeagentur tatsächlich in Kärnten, wobei das natürlich die Ausnahme darstellt.

teils langjährigen Firmenkunden, stehen Transparenz, Kommunikation und eine zuverlässige Arbeitsweise für uns im Mittelpunkt.

Die Marketingbranche deren Aktivitäten sich nur in begrenztem Umfang und meist nur über einen längeren Zeitraum messen lassen, schuldet es den Kundinnen und Kunden, klar zu kommunizieren wie deren Marketingbudget eingesetzt wird, welche Risiken es dabei zu beachten gilt und wie der operative Bereich „hinter den Kulissen“, quasi im Backend, funktioniert.

Stadt und Landkreis Passau – Daten und Fakten

Eingebettet in den Bayerischen- und Oberpfälzerwald liegt die schöne Stadt Passau im Regierungsbezirk Niederbayern in Ostbayern. Mit ihren rund 53000 Einwohnern ist sie die zweitgrößte Stadt des Bezirks nach Landshut. Nicht umsonst wird die geschichtsträchtige Stadt auch „Drei-Flüsse-Stadt“ genannt, denn hier fließen Donau, Inn und Ilz zusammen. Passau blickt auf eine lange Vergangenheit zurück.

Aus der einstigen keltischen Siedlung hat sich eine prächtige Stadt entwickelt, die Marketing und Tourismus optimal miteinander verbindet. Seit dem Jahr 1978 ist Passau Universitätsstadt mit den Schwerpunkten Jura und Informatik. Als Geschichtsfreund kommt der Besucher in dieser Stadt auf seine Kosten, doch auch Kultur- und Naturfreunden bietet Passau ein breites Freizeitangebot. Ob für einen Kurztrip oder für einen längeren Aufenthalt, diese Stadt ist das ideale Ziel, um erlebnisreiche Urlaubstage zu genießen.

Auf den Spuren der Vergangenheit in Passau

Die gemütliche Stadt Passau hat ihren Gästen viel zu bieten. Zahlreiche historische Museen, nostalgische Bauwerke und kulturelle Veranstaltungen lassen sich hier besuchen. Wer gerne tief in die Geschichte der Stadt eintauchen möchte, der sollte auch einen Blick auf die Barockkathedrale Dom St. Stephan werfen. Sie ist die Hauptkirche des Bistums und besticht mit ihrem barocken Innenraum und der größten Domorgel der Welt. Auch die Veste Oberhaus sollte nicht ausgelassen werden. Die imposante Burg wurde im Jahr 1219 gegründet und liegt auf dem Georgsberg und thront über der Stadt.

Wer sich geschichtlich weiterbilden möchte, sollte auch einen Blick ins Domschatz- und Diözesanmuseum werfen. Es befindet sich am Residenzplatz und beherbergt zahlreiche Kunstgegenstände sowie gotische Tafelbilder. In der herrlichen Stadt gibt es für Reisende viel zu entdecken. Hier befindet sich auch das größte Glasmuseum der Welt. Mehr als 30000 Gläser des bekannten „Böhmischen Glases“ werden hier ausgestellt.

Passau entdecken und erleben

Wer sich in der Ferienzeit auch gerne sportlich betätigen möchte, für den ist Passau das richtige Ziel, denn zahlreiche Rad- und Wanderwege führen von hier aus in die Natur. Der herrliche Inn-Radweg mit seinen rund 520 Kilometern Länge entführt den Urlauber entlang idyllischer Flussauen und durch das Hochgebirge bis nach Österreich. Wer die Stadt auf eigene Faust erkunden möchte, sollte die sehenswerte Altstadt nicht auslassen. Verwinkelte Gassen, die zauberhafte Atmosphäre und das Farbenspiel der Donau bestimmen die Barockstadt. Passau ist zu jeder Jahreszeit eine Reise wert.

Möchte man mit Kindern die Stadt erkunden, darf ein Besuch im Passauer Erlebnisbad nicht fehlen. Für Erwachsene steht hier der Saunabereich zur Verfügung und die kleinen Gäste können hier rutschen und sich im Schwimmbecken austoben. Für Naturfreunde lohnt sich auch ein Besuch im Tier- und Vogelpark Irgenöd. Mehr als 150 exotische Vogelarten erwarten den Gast hier und für Kinder stehen Spielplätze mit Rutschen und Klettergerüsten zur Verfügung.

Eine Reise nach Passau

Passaus Marketing liegt im Tourismusbereich. Die schöne Stadt bietet die perfekte Grundlage zum Leben und Arbeiten. Der optimale Standort der Stadt ist ideal für Unternehmen und ist Dreh- und Angelpunkt im Dreiländereck Bayern-Tschechien und Österreich. Marketing wird hier groß geschrieben und die Stadt verfügt über eine optimale Erreichbarkeit wegen ihrem Autobahn- und Schienennetz. Dank der Donau ist die Stadt auch über den Wasserweg bestens erreichbar.

In der kalten Jahreszeit verwandelt sich die schöne Stadt in ein märchenhaftes Winterparadies, welches zu langen Spaziergängen durch den Bayerischen Wald einlädt. Auch Freunde des Skifahrens kommen hier auf ihre Kosten. Ob Langlauf, Schneeschuhwandern oder Rodeln, die schöne Stadt in Ostbayern hat viel zu bieten. Im Sommer hingegen finden hier zahlreiche Kinder- und Familienfeste statt. Und auch für das leibliche Wohl wird in der Stadt bestens gesorgt. Hier kann sich der Reisende mit köstlichen Schokofrüchten und Grillfleisch kulinarisch verwöhnen lassen.

Unsere Aufgabe als Werbeagentur in Passau und Umgebung

Die Aufgabe von eller-design Werbeagentur in Passau ist es, die zur Verfügung stehenden Marketingtools darzulegen und so einzusetzen, dass diese individuell auf den Kunden und dessen Marketingziele abgestimmt den maximalen Mehrwert für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen bieten.

Unsere Agenturleistungen im Überblick

Lassen Sie sich unverbindlich von uns zu den Details beraten, wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

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Werbeagentur für Deggendorf

Werbeagentur in Deggendorf

Wir sind für Sie da, als Werbeagentur in Deggendorf sowie im ganzen Landkreis (Deggendorf, Plattling, Metten, Hengersberg, Osterhofen, Schöllnach, Künzing…) und weit darüber hinaus. 

Unsere Mission als Werbeagentur in Deggendorf

Als Werbeagentur in Deggendorf sind wir insbesondere um kreative Lösungsansätze, sinnvolle Marketingstrategien und zielgerichtete Werbemaßnahmen für Unternehmen in der Region bemüht. Neben dem persönlichen Kontakt zu unseren teils langjährigen Firmenkunden, stehen Transparenz, Kommunikation und eine zuverlässige Arbeitsweise für uns im Mittelpunkt.

Die Marketingbranche deren Aktivitäten sich nur in begrenztem Umfang und meist nur über einen längeren Zeitraum messen lassen, schuldet es den Kundinnen und Kunden, klar zu kommunizieren wie deren Marketingbudget eingesetzt wird, welche Risiken es dabei zu beachten gilt und wie der operative Bereich „hinter den Kulissen“, quasi im Backend, funktioniert.

Lehrauftrag für Content Marketing an der TH Deggendorf

Als Lehrbeauftragter der Technischen Hochschule Deggendorf für den Bereich Content Marketing, ist Geschäftsführer Stefan Eller derjenige, der Neu- wie auch Bestandskunden über die Interaktionsmöglichkeiten mit der Datenkrake Google aufklärt.

Bei jeder Beratung stehen dabei nicht nur die vermeintlichen Marktchancen die die Google-Welt bietet im Vordergrund, sondern grundsätzlich das gesamte Bild.

Dies umfasst Chancen wie auch Risiken aber vor allem das Verständnis für Google-Algorithmen, die Google-Updates und vor allem die knapp 300 Google-Rankingsignale und deren Auswirkungen auf jede Art von Onlinemarketing (Website | Blogging | Social-Media…).

Google-Seminar

Gerne können Sie diese Inhalte – quasi die abgespeckte Vorlesung – als Seminarinhalt für Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter buchen.

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Content is king

Wir machen verständlich und konkretisieren was der Satz „Content is king“ bedeutet und zeigen auf, wie man mit Aktualität, Qualität und Quantität im Content Marketing lernt, „Google zu gefallen“ und damit von Tag zu Tag bessere Platzierungen auf den Google-Suchergebnisseiten zu erzielen, oder vielleicht sogar eine echte „Autorität“ in seiner Brachen zu werden.

Unsere Aufgabe als Werbeagentur in Deggendorf

Die Aufgabe von eller-design Werbeagentur in Deggendorf ist es, die zur Verfügung stehenden Marketingtools darzulegen und so einzusetzen, dass diese individuell auf den Kunden und dessen Marketingziele abgestimmt den maximalen Mehrwert für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen bieten.

Unsere Agenturleistungen im Überblick

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Zielgruppenanalyse

Zielgruppenanalyse
Um Erkenntnisse über spezifische Eigenschaften, Vorlieben, Erwartungen oder Bedürfnisse der Zielgruppe eines Unternehmens zu erhalten, bedarf es einer genauen Zielgruppenanalyse. Eine Zielgruppe ist immer ein bestimmter Ausschnitt der Gesamtbevölkerung, der für das Unternehmen und dessen Produkte relevant ist. Erkenntnisse, die aus der Zielgruppenanalyse gezogen werden, können zum Beispiel im Content Marketing oder im Targeting gewinnbringend angewendet werden.

Unabhängig davon, welche Werbemittel das Unternehmen für sein Marketing wählt, die Gestaltung muss sich immer an der Sprache, den Interessen, der Präsenz in bestimmten Social Media-Plattformen und den User Expectations, sprich den Erwartungen der Zielgruppe orientieren.

Yield Optimization

Yield Optimization
Yield Optimization bedeutet Ertragsoptimierung (yield = Ausbeute) und umfasst alle Maßnahmen eines Betreibers einer Website, möglichst hohe Werbeumsätze aus seiner Onlinepräsenz zu ziehen. Voraussetzungen dafür sind eine technisch einwandfreie, moderne, ansprechende Website und eine gute Marketingstrategie. Der Erfolg einer Marketingstrategie beruht auf einer guten Zielgruppen- und Datenanalyse. Dabei kommen Methoden wie Targeting oder Data Mining zum Einsatz. Wichtige Daten können über Google Analytics strukturiet ausgewertet und die Ergebnisse für die Yield Optimization genutzt werden.

XML

XML
Durch die erweiterbare Auszeichnungssprache XML (Extensible Markup Language) sind hierarchisch strukturierte Dateien als Textdatei darstellbar. XML-Daten bestehen wie HTML aus Tags zwischen spitzen Klammern, sie bieten aber mehr Gestaltungsvarianten als HTML. Die Tags enthalten Befehle, wie die Dateien vom PC dargestellt werden sollen. XML kann in einem Editor geöffnet und bearbeitet werden. XML ist weit verbreitet, es erfordert einen geringen Lernaufwand und ist leicht von Menschen und Maschinen zu lesen. Es wird unter anderem für den Datenaustausch im Internet verwendet.

Website

Website
Eine Website ist eine Seite, ein virtueller Platz im Internet, auf dem der Betreiber seine Inhalte veröffentlichen und den Nutzern zugänglich machen kann. Häufig sind mehrere unterschiedliche Websites auf einem Server gebündelt. Eine Website kann über ihre Domain, ihre Internet-Adresse oder über eine Suchmaschine im Netz gefunden und aufgerufen werden. Für eine Website sind unzählige synonym verwendete Begriffe im Umlauf: Webseite, Internetseite, Webauftritt, Internetauftritt, Onlineauftritt, Internetpräsenz, Webpräsenz, Onlinepräsenz, Webangebot, Internetangebot, Homepage, Netzplatz, Netzseite, …

Web 2.0

Web 2.0
Das Web 2.0 ist keine grundsätzliche neue Technologie oder Anwendung, es beschreibt vielmehr ein geändertes Nutzungsverhalten bezüglich der bestehenden Möglichkeiten im Internet. Diese werden konsequent weiterentwickelt und an die User Expectations angepasst. Standen beim Web 1.0 noch hauptsächlich Inhalte und Verkaufsstrategien im Vordergrund, so sind es im Web 2.0 die Möglichkeiten der aktiven Beteiligung der User. Das Web 2.0 wird als allgemein nutzbare Plattform verstanden, deren Datenbestände durch das kollektive Wissen der Nutzer immer weiter entwickelt werden. Im Web 2.0 übernehmen Websitebetreiber hauptsächlich die Funktion, eine interaktive Plattform zur Verfügung zu stellen und sie administrativ zu betreuen.

Wasserfallprinzip

Wasserfallprinzip
Dieses Prinzip beschreibt ein lineares Vorgehen, bei dem jede Handlungsstufe einzeln nacheinander erfolgt und mit einem genauen Anfangs- und Endzeitpunkt festgelegt ist. Das Prinzip hat seinen Namen daher, weil in grafischen Darstellungen die einzelnen Handlungsschritte oft als Kaskade, als stufenförmiger Wasserfall, dargestellt werden. Im Online-Marketing spricht man im Zusammenhang mit der Versteigerung von Werbeplätzen vom Wasserfallprinzip, wenn das Inventar, also die Gesamtheit der zur Verfügung stehenden freien Werbeplätze den Bietern zeitversetzt nacheinander angeboten wird. Konkurrierend zu diesem Prinzip wird das Header Bidding eingesetzt, bei dem mehrere Bieter zeitgleich auf das Inventar bieten können. Header Bidding funktioniert schneller und direkter als das Wasserfallprinzip, erfordert aber höhere technische Kenntnisse und die Möglichkeit, sehr große Datenmengen schnell verarbeiten zu können.

Virtuelle Welt (VR)

Virtuelle Welt (VR)
Eine virtuelle Welt (Virtual Realitiy) ist eine Welt, die komplett vom Computer erschaffen wurde und außerhalb der realen Welt liegt. Virtuelle Welten werden vor allem in Computerspielen und Filmen eingesetzt, um den Nutzer in eine andere Welt eintauchen zu lassen und ein intensiveres Spiel- bzw. Filmerlebnis zu genießen. Durch die fortschreitenden technischen Möglichkeiten bezieht sich der Begriff virtuelle Welt zunehmend auf “echte” 3D-Welten, in denen sich der Nutzer mittels VR-Brille physisch bewegen kann.

Virales Marketing

Virales Marketing
Diese Art des Marketings bezeichnet die schnelle Verbreitung einer kurzen Nachricht, eines Ausschnittes, einer Meme oder ähnliches. VM geht davon aus, dass sich die Nachricht schnell wie ein Virus von Mensch zu Mensch verbreitet. Beim Viralen Marketing steht nicht die Werbebotschaft im Vordergrund, sondern das Ziel, eine große Masse an Usern zu erreichen und mit einer witzigen, lustigen, humorvollen Idee im Gedächtnis zu bleiben. Virales Marketing ist nur bedingt planbar. Das Unternehmen kann die Idee in den entsprechenden Medien präsentieren, die virale Verbreitung müssen die User übernehmen. Besonders zuverlässig funtioniert Virales Marketing aber über Social Media und Messanger-Dienste, da sie schnell und direkt auf Neues reagieren und für die virale Verbreitung kurzer Nachrichten bestens geeignet sind.

Viewable Impressions

Viewable Impressions
Viewable Impressions, also sichtbare Impressionen stellen die genauere Zählweise gegenüber den Ad Impressions dar. Ad Impressions zählen alle Klicks auf die Seite, auf denen die Werbung geschaltet ist. Werden Viewable Impressions gezählt, dann ist das Ergebnis um einige Ungenauigkeiten gegenüder den Ad Impressions bereinigt. So werden etwa diejenigen Nutzer nicht mitgezählt, die die Seite nach weniger als einer Sekunde wieder verlassen. Auch Nutzer, die nicht weit genug nach unten scrollen, um die Werbung überhaupt sehen zu können, werden nicht gezählt. Auch Nutzer, deren Endgerät aus verschiedenen Gründen gar nicht in der Lage ist, die Werbung anzuzeigen, werden im Ergebnis nicht berücksichtigt.

Um die Zahl der Viewable Impressions zu erhöhen, ist es erst einmal wichtig, den allgemeinen Traffic und die Ad Impressions auf der Seite zu erhöhen. Desweiteren lohnt es sich immer, die Werbung above the fold zu platzieren, so dass der Nutzer gar nicht erst scrollen muss, um die Anzeige zu sehen. Um die voraussichtliche Effizienz geplanter Maßnahmen zur Steigerung der Viewable Impressions zu überprüfen, werden A/B-Test oder Multivariable Tests angewendet.

 

Video-Advertising

Video-Advertising
Videoportale und Video-Streamingdienste gewinnen immer mehr an Bedeutung im Internet. Als logische Konsequenz daraus wird auch das Online-Marketing immer aktiver im Bereich des Video Advertising, der Werbung per Videos. Unternehmen, die kostenlose Videos zur Verfügung stellen, nutzen die Einnahmen aus dem Video Advertising, um einen Teil ihrer Ausgaben zu refinanzieren. Werbevideos werden häufig den Videos vorgeschaltet, die der User eigentlich sehen möchte. Sie können auch während oder nach dem eigentlichen Video eingeblendet werden. Um die Akzeptanz der Werbevideos beim Kunden zu erhöhen, ist es wichtig, dass die Videos zielgruppenrelevant sind und eine kurze Lade- wie auch Abspielzeit zu haben. In-Banner-Videos nutzen einen Teilbereich des Bildschirmes und laufen paralell zum eigentlich gewünschten Video ab. Eine weitere Möglichkeit des Video Advertisings ist es, Werbevideos als Native Advertiseing im Rahmen eines redaktionellen Videos in den Content einzubauen. Dabei ist besonders darauf zu achten, keine unerlaubte Schleichwerbung zu betreiben. Eine weitere umstrittene Methode sind die Video-Interstitials, die den eigentlich gewünschten Inhalt überdecken und die Aufmerksamkeit des Nutzers erzwingen.

Vektorgrafik

Vektorgrafik
Geometrische Formen können immer mittels Vektorgrafik oder Pixelgrafik abgebildet werden. Für normale Bürodrucker spielt der Unterschied kaum eine Rolle. Professionelle Druckereien bevorzugen die Vektorgrafiken, um Druckergebnisse zu erzielen, die an den Außenrändern nicht stufig wirken. Vektorgrafiken sind Formen, die aus Punkten, Linien, Kreisen und Kurven zusammengesetzt sind. Es können damit alle zweidimensionalen Formen als Umrisse dargestellt werden. Diese Umrisse werden anhand gespeicherter Befehle mit Pixeln gefüllt, und zwar immer in der höchstmöglichen Auflösung des Druckers, also je besser der Drucker, desto besser das Ergebnis. Wird die Vektorgrafik vergrößert, erhöht sich automatisch die Zahl der Pixel, mit denen sie gefüllt wird. So sind Druckereien mit professionellen Druckern immer in der Lage, auch professionelle und einwandfreie Ergebnisse zu erzeugen. Pixelgrafiken geben der Druckerei eine bestimmte Anzahl von Pixeln vor. Wird eine Grafik vergrößert, vergrößert sich das einzelne Pixel, die Ränder werden stufig.

User Experience (UX)

User Experience (UX)
Wörtlich übersetzt bedeutet User Experience, kurz UX, Nutzererfahrung. Wird der Begriff ins Deutsche übersetzt, spricht man aber meist von Nutzungserlebnis. Das UX setzt sich aus drei Kernbereichen zusammen:

Die Zugänglichkeit sagt aus, wie gut die Website bezüglich Ladezeit, Erreichbarkeit oder Nutzbarkeit auf verschiedenen Endgeräten zugänglich ist.

Die Optik der Website wird nach dem Ästhetikempfinden der Nutzer beurteilt, sie entscheiden subjektiv über gefallen und nicht gefallen.

Die Benutzerfreundlichkeit sagt aus, wie leicht verstänglich und praktisch nutzbar die Webseite ist.

Diese drei Kategorien ergeben zusammen die Unser Experience. Sie ist immer subjektiv und stark von der User Expectation, der Erwartungshaltung des Nutzers, geprägt.

User Expectations

User Expectations
User Expectations sind Erwartungen, die Nutzer an ein Produkt, eine Dienstleistung oder an ein digitales Angebot haben. Die User Expectation beeinflusst in hohem Maße die User Experience, das Nutzungserlebnis. Es ist ein Wettbewerbsvorteil für Unternehmen, bereits vor Einführung eines neuen Produktes bzw. vor Beginn einer neuen Werbekampagne, die User Expectations etwa mit Hilfe der Ergebnisse der Marktforschung zu analysieren und im Prozess zu berücksichtigen.

URL

URL
steht für Uniform Resource Locator. Mit Hilfe der URL kann eine Webseite oder eine einzelne Datei im Internet exakt lokalisiert und aufgerufen werden. Sie ist nach einem festgelegten Schema aufgebaut.

In der Regel beginnt sie mit http:// oder https://. Dieses Kürzel legt fest, nach welchen Regeln die Daten übertragen werden.

Danach folgt die Subdomain www. für world wide web.

Dann die Second Level Domain, die meist aus dem Namen des Unternehmens besteht: eller-design.

Dann folgt die Top Level Domain, das .de für Deutschland.

Am Ende der URL steht der Pfad, der Auskunft darüber gibt, wo genau auf dem Server die Datei zu finden ist.

Je exakter die URL den Inhalt der Website oder des Artikels anhand von klug gewählten Keywords abbildet, desto zielsicherer kann sie von der Suchmaschine gefunden werden. Wird eine URL im Laufe der Zeit verändert, so verliert sie ihren bis dato erreichten Wert im Page Ranking der Suchmaschinen.

 

Urheberrecht

Urheberrecht
Ansprüche und Auswirkungen des Urheberrechtes sind im Urheberrechtsgesetz (UrhG) (LINK: https://www.urheberrecht.de/) aus dem Jahre 1965 geregelt. Das Urheberrecht schützt „Werke“. Das heißt, es schützt das geistige Eigentum des Erschaffers in den Bereichen Literatur, Wissenschaft und Kunst vor der ungerechtfertigten Verwendung und/oder Veröffentlichung durch andere Personen. Das Internet ist die größte Urheberrechts-Falle der Welt. Die Bestimmungen des Urheberrechtes gelten sowohl für die Betreiber von Websites, Blogs, Social-Media und anderen Onlineportalen als auch für deren Nutzer, die darauf Artikel, Posts und Kommentare veröffentlichen können.

Unique Selling Proposition (USP)

Unique Selling Proposition (USP)
Unique Selling Proposition wird im deutschen Sprachgebrauch mit dem Begriff Alleistellungsmerkmal gleichgesetzt. Das Produkt verspricht eine einzigartige Eigenschaft, mit der es sich von allen anderen Produkten im selben Segment unterscheidet und abhebt. Besitzt ein Produkt keine Unique Selling Propotition, erscheint es für den Kunden austauschbar in der Fülle der ähnlich gearteten Angebote. Je deutlicher sich das Produkt von anderen abhebt, desto größer der Nutzen für das Marketing. Je nützlicher und gewinnbringender der Unterschied für den Kunden ist, desto größer der Vorteil gegenüber der Konkurrenz. Für Marketingstrategien bedeutet das, den Vorteil der Unterschiede deutlich herauszuarbeiten und dem potentiellen Kunden klar darzulegen.

Unique Content

Unique Content
Ziel einer jeden Internetpräsenz muss es sein, Unique Content zu generieren, um für die Nutzer interessant und lesenswert zu sein. Unique Content bedeutet einzigartiger Inhalt, der nur ein einziges Mal in dieser Form im Internet auffindbar ist. Eine Website, die Unique Content aufweist, wird mit einem besseren Platz auf der Ergebnisliste der Suchmaschine (SERP) belohnt, als eine Seite, die Duplicate Content beinhaltet.

Typografie

Typografie
Typografie, auch in der Schreibweise Typographie geläufig, bezeichnet ursprünglich die Lehre von der Form und Gestaltung der Schriftzeichen. Typografie bezeichnet aber auch die Zusammensetzung des Textes bezüglich Schriftarten, Schriftgrößen und Zeilenabständen. Im Redaktionellen Kontext sollen die Möglichkeiten der Typografie immer der Übersichtlichkeit und Lesbarkeit eines Artikels dienen. In der Entwurfphase einer Arbeit wird anhand von Layouts und Blindtexten die spätere Typografie des Artikels festgelegt. Mitunter bezeichnet der Begriff Typografie alles Gedruckte in Abgrenzung zu handschriftlich verfassten Texten.

Trigger E-Mail

Trigger E-Mail
Trigger E-Mail sind anlassbezogene E-Mails, die bei Eintreffen eines bestimmten Anlasses automatisch an Kunden versendet werden. Sie sind eine spezielle Form des E-Mail Marketings. Im Gegensatz zum Newsletter erfolgt der Versand nicht periodisch sondern auf einen bestimmten Auslöser hin und kann personalisiert werden. Beispiele sind automatisierte Glückwünsche zum Geburtstag oder Begrüßungsmails bei Anmeldung auf einer Website. Kunden werden per Trigger E-Mail nach Abschluss eines Einkaufs in regelmäßigen Abständen automatisch auf Zubehörteile hingewiesen oder an den Nachkauf von Verbrauchsmaterial wie Druckerpatronen erinnert.

Traffic

Traffic
Mit Traffic wird das „Verkehrsaufkommen“, die Besucherfrequenz auf einer Website bezeichnet. Je höher der Traffic, desto höher die Wahrscheinlichkeit einer Conversion, also einer „Umwandlung“ vom bloßen Besucher zum Kunden. Werbetreibende nutzen fremde Websites bevorzugt mit hohem Traffic, um darauf zum Beispiel über Affiliate-Programme eigene Werbung zu schalten.

Tracking-Tool

Tracking-Tool
Das Tracking-Tool, das am häufigsten genutzt wird, ist Google Analytics. Tracking-Tools gibt es als kostenlose Basisversionen und als kostenpflichtige Profiversionen mit nahezu unbegrenzten Möglichkeiten. Betreiber von Websiten geben spezielle Tracking-Codes in den Quellcode ein und ermöglichen so dem Tracking-Tool, auf die Seite zuzugreifen und die Nutzerdaten auszuwerten. Es liegt im Verantwortungsbereich des Betreibers der Website, nur Daten auszuwerten, die mit der DSGVO (Datenschutzgrundverordnung) vereinbar sind.

Tracking

Tracking
Den meisten ist der Begriff Tracking wohl im Zusammenhang mit der Nachverfolgbarkeit von Paketen bekannt. Im Marketingbereich spricht man von Tracking, wenn das Nutzerverhalten der Besucher protokolliert wird, mit dem Ziel, dadurch Rückschlüsse auf Gewohnheiten und Interessen der Zielgruppe ziehen zu können. Das Unternehmen versucht so, die Webseite noch kundenfreundlicher zu gestalten und Werbestrategien noch besser auf die Zielgruppe abzustimmen. Beim Tracking können zum Beispiel die Bewegungen mit der Maus oder die Bewegungsrichtung der Augen registriert und ausgewertet werden. Tacking funktioniert zum Beispiel mithilfe von HTTP-Headern, JavaScript oder Cookies. Die Auswertung der gesammelten Daten erfolgt über ein Tracking-Tool.

Testimonial

Testimonial
Testimonials (= Zeugnisse, Empfehlungen, Beurteilungen) sind reale oder auch fiktive Kundenbewertungen, die gezielt für das Marketing verwendet werden. Die Unternehmen machen sich dabei Social Proof zunutze. Social Proof besagt, dass sich Menschen leicht von den Bewertungen anderer Kunden oder Experten beeinflussen lassen, da diese als glaubwürdig eingeschätzt werden. Testimonials werden dem Nutzer ansprechend präsentiert, oft als Aussage einer konkreten Person, ggf. mit Foto oder Namensnennung. Auch die Angabe der Fachgebiete des Experten oder die Kennzeichnung der Aussage als wörtliches Zitat, werden angewendet, um die Glaubwürdigkeit des Testimonials weiter zu steigen.

Targeting

Targeting
ist vergleichbar mit der Zielgruppenorientierung (target = Ziel). Die Werbestrategie richtet sich speziell auf ein bestimmtes, gezielt ausgewähltes Marktsegment oder einzelne Kundenprofile aus. Ziel ist es, die Nutzer nur mit relevanter Werbung zu versorgen, um Streuverluste möglichst gering zu halten. Die Grundlage für das Targeting bietet oftmals die Analyse, welche Suchbegriffe (Keywords) der Nutzer in Suchmaschinen eingab. Man spricht deswegen auch von Keyword Targeting.

Mit Retargeting wird bezeichnet, wenn Kunden bereits früher einmal die beworbene Seite besucht haben und nun erneut auf diese weitergeleitet werden sollen.

New Audience T. wiederum meint, dass Neukunden erstmalig auf die zu bewerbende Seite gelockt werden sollen.

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung
Unter Suchmaschinenoptimierung werden alle Methoden verstanden, bei denen Beiträge und Artikel auf Websites so bearbeitet werden, dass sie für Suchmaschinen optimal gestaltet sind. Die geläufige Kurzform SEO kommt vom Englischen search engine optimization. Elemente der Suchmaschinenoptimierung sind zum Beispiel Metadaten, Keywords, URL, Longtail- und Shorttail-Strategien, mit denen Websites optimiert werden. Ziel all dieser Bemühungen eines Unternehmens ist, einen guten Platz im Google Page Ranking zu erreichen. Die vorderen Plätze auf der SERP erzielen beim Nutzer höhere Zugriffsraten als Websites, die weiter hinten gelistet werden.

Surface Link/Startseitenlink

Surface Link/Startseitenlink
Links leiten den Nutzer zu anderen Websites oder auf andere Bereiche der eigenen Website weiter. Wie es der Name schon sagt, leitet der Startseitenlink den Nutzer auf die Startseite einer anderen Website weiter. Startseitenlinks = Surface Links werden auch Oberflächenverknüpfung genannt, da der Nutzer zuerst die Oberfläche einer verlinkten Website zu sehen bekommt und sich dann selbständig auf dieser „in die Tiefe“ klicken muss. Neben den Starseitenlinks gibt es die Deep Links, die direkt auf tieferliegende Seiten, Unterseiten oder einzelne Beiträge der Zielwebsite weiterleiten.

Stylesheet

Stylesheet
In speziellen Beschreibungssprachen erstellt, ist das Stylesheet eine Formatvorlage für die Gestaltung von Websites. HTML- oder CSS-Befehle werden in Stylesheets eingebunden. Sie legen so im unsichtbaren Backend einer Website den Inhalt und das optische Erscheinungsbild der Seite im sichtbaren Frontend fest.

Start Up

Start Up
Junge Unternehmen mit kreativen, erfolgversprechenden Ideen, die noch nicht am Markt etabliert sind, nennt man Start Ups. In der Regel spricht man in den ersten drei Lebensjahren eines Unternehmens von einem Start Up. Um am Markt Fuß zu fassen, stehen den Start Up-Gründern Unterstützungsmöglichkeiten in Form von Acceleratoren und Inkubatoren als „Wachstumsbeschleuniger“ zur Verfügung. Da Start Ups meist über ein geringes Startkapital verfügen, sind eine durchdachte Konzeption, eine wirtschaftliche Produktion und eine optimale Vermarktung erforderlich.

 

Sponsored Links

Sponsored Links
Sponsored Links sind Links, für deren Erscheinen ein Unternehmen Geld bezahlt. Sponsored Links tauchen zum einen im SERP, der Trefferliste einer Suchmaschine auf. Ein Unternehmen bezahlt dafür, dass der Link auf die eigene Seite einen guten Platz im Page Ranking erreicht und dadurch häufiger angesehen wird als Webseiten auf den hinteren Rankingplätzen. Sponsored Links werden aber auch in Webseites mit hoher Reichweite eingebaut. Unternehmen können in diesen Websites gegen Bezahlung ihre Links als Backlinks in contentbezogenen Texten einbauen lassen. Wird dieser Vorgang nicht als Werbung gekennzeichnet, spricht man von Schleichwerbung. Das Unternehmen nutzt so die Reichweite der fremden Website, um das eigene Produkt bekannter zu machen, neue Interessenten anzusprechen und neue Kunden zu gewinnen.

Spam

Spam
(genau wie sein Synonym Junk) bedeutet Müll. Er wird massenhaft auf elektronischem Wege verschickt und ist eine lästige Form der Werbung, die dem Empfänger ungefragt per Mail oder in den Privatchats der Social Media Kanäle zugestellt werden. Diese nervigste aller Werbeformen muss nicht zwingend werbende Inhalte haben, auch Massenversand mit volksverhetzendem oder missionierendem Inhalt wird als Spam bezeichnet. Das größte Problem daran ist, neben der Tatsache dass sie nerven, dass Postfächer der Nutzer wortwörtlich „zugemüllt“ und dadurch unerreichbar gemacht werden. Eine relativ zuverlässige Methode, sich vor Spam zu schützen, sind die Spamfilter. Die gängigen E-Mailprogramme haben Spamfilter automatisch integriert. Spam sind in der Regel sehr schwer zurück zu verfolgen, wodurch die Absender selten belangt werden können, auch wenn der Spamversand illegal ist.

Social Proof

Social Proof
Unternehmen können SP nutzen, um ihre Conversion Rate zu steigern. Social Proof bedeutet Sozialer Beweis und steht für das Phänomen, dass Menschen häufig das machen, was andere auch tun, was andere Nutzer empfehlen. Die Menschen orientieren sich gerne an dem, was andere machen, sie folgen dabei dem “Herdentrieb”. Eine häufig gehörte/gelesene Bewertung eines Produktes ist vertrauenserweckend für potentielle Kunden.

Diesen Effekt machen sich Unternehmen zunutze und beziehen Kundenbewertungen, Expertentipps, Umfrageergebnisse und Ähnliches häufig in Form von Testimonials (=Zeugnis, Empfehlung) bewusst in ihre Marketing Strategie mit ein, um dadurch Vertrauen in das Produkt zu schaffen und den Verkaufserfolg zu steigern.

Social Media Guidelines

Social Media Guidelines
(Ethische) Richtlinen für die Nutzung sozialer Medien im Unternehmen, das ist es, was diesen Begriff bezeichnet. Diese Guidelines gehen über die allgemeine Netiquette hinaus und sind speziell auf das eigene Unternehmen abgestimmt. Soziale Medien werden immer intensiver von Unternehmen als Werbeträger genutzt. Auch dessen Mitarbeitern kommunizieren immer mehr darin. Daher ist es ratsam, SMGs als allgemein verbindlichen Standard gut im Unternehmen zu etablieren. Social Media Guidelines geben eine klare Richtlinie vor, wie und was das Unternehmen und dessen Vertreter in Sozialen Netzwerken kommunizieren. Sie dienen aber auch der Orientierung, wie sich Mitarbeiter im privaten Bereich in den Social Medias über die Firma äußern können und was zu unterlassen ist.

Social Media

Social Media
Social Media beschreibt eine Vielzahl digitaler Medien, die der Vernetzung, der Kommunikation, der Zusammenarbeit, dem Austausch und der Kontaktaufnahme der Nutzer untereinander dienen.

Verschiedene Anbieter sind auf dem Markt, darunter Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, XING, Linkedln und viele andere. Die Nutzer können auf den Plattformen miteinander interagieren und können die Inhalte der Plattform aktiv mitgestalten. Durch diese Mitgestaltungsmöglichkeit der Nutzer unterscheiden sich Social Media grundlegend von Printmedien, Filmen, Radio- und Fernsehsendungen. Für Unternehmen ist ein zielgruppengerechtes Marketing auf den Social Media Kanälen unverzichtbar für ein erfolgreiches Content-Marketing.

 

Snippet

Snippet
also Schnipsel wird der kurze Text bezeichnet, der in der SERP, der Trefferliste der Suchmaschinen unterhalb des Titels erscheint. Das Schnipsel umreißt in groben Zügen den Inhalt der Webseite. Hauptsächlich anhand des Snippets entscheidet sich der Nutzer, welchen der angebotenen Treffer er nutzen, welche dahinterliegende Website er besuchen möchte. Suchmaschinen nehmen für das Schnipsel in der Regel den Text, der in den Metadaten als Metatitle und Metadescription festgelegt wurde. Der Betreiber der Webseite kann dort festlegen, wie seine Website im Snippet beschrieben werden soll. Werden keine Metadaten festgelegt, so setzt die Suchmaschine aus den gefundenen Keywords eigenständig ein Snippet zusammen. Je interessanter und aussagekräftiger das Snippet, desto höher die Klickrate auf die Website.

Sitemap

Sitemap
Eine Sitemap gehört grundsätzlich zu einer guten SEO-Arbeit. Sitemaps sind eine strukturierte Auflistung des gesamten Inhalts einer Website. Es gilt, zwei Arten von Sitemaps zu unterscheiden. Meistens sind mit dem Begriff Sitemaps die XML-Sitemaps gemeint. Sie werden vom Betreiber der Website bei Google eingereicht, um sicherzustellen, dass der gesamte Inhalt der Website über die Suchmaschine gefunden werden kann. Wird eine neue Website eingerichtet, ist eine Sitemap ein effektives Mittel, um Google auf den Inhalt der Seite aufmerksam zu machen. Nur wenn Google die Seite erkannt hat, kann diese über Suchmaschinen gefunden werden. Auch für unübersichtliche Seiten mit vielen Unterseiten oder vielen einzelnen Beiträgen ist eine Sitemap zu empfehlen.

Seltener beschreibt der Begriff Sitemaps auch die HTML-Sitemap. Sie befindet sich als eigene Unterseite direkt auf der Website. Sie ist als Inhaltsverzeichnis für den Nutzer gedacht, der anhand von verlinkten Schlagworten schnell zum gesuchten Teil der Website gelangen kann.

Sichtbarkeitsindex

Sichtbarkeitsindex
Der Sichtbarkeitsindex ist eine von vielen Größen, die ausgewertet werden, wenn es darum geht, den Wert und die Relevanz einer Website zu ermitteln. Der Sichtbarkeitsindex berechnet sich auf Grundlage eines sehr großen Keyword-Pools, der aus aussagekräftigen Schlagwörtern aus allen erdenklichen Bereichen gespeist wird. Unterschiedliche SEO-Tools berechnen diesen Wert, allerdings auf Grundlage leicht unterschiedlicher Ausgangsfaktoren. Sollen also zwei Seiten miteinander verglichen werden, kann dies nur innerhalb desselben SEO-Tools geschehen. Für kleine, thematisch hochspezialisierte Seiten, deren Keywords nicht im Keyword-Pool enthalten sind, ist der Sichtbarkeitsindex folglich nicht zu berechnen.

Shitstorm

Shitstorm
Ein bewusst vulgäres Wort „Scheiße-Sturm“ kann auch mit Sturm der Entrüstung übersetzt werden, also eine Flut an negativen Reaktionen anderer Nutzer. Ein solcher Sturm bricht über jemanden herein, der bewusst oder unbewusst einen beleidigenden, abwertenden oder anders unpassenden Post oder Kommentar im Internet abgegeben hat. Oder aber, jemand zieht aus anderen Gründen den Unmut vieler Nutzer auf sich. Oft reicht es, eine unliebsame Entscheidung getroffen zu haben um einen Shitstorm loszutreten. Oder auch nur eine Banalität wie ein modischer Fauxpas oder im persönlichen Bereich die Wahl des vermeintlich „falschen“ neuen Lebenspartners.

Besonders häufig treten Shitstorms in den Sozialen Netzwerken auf. 2011 wurde der Begriff Shitstorm zum Anglizismus des Jahres gewählt, was bemerkenswert ist, da das Wort im Englischen gar nicht existiert.

Server

Server
Wörtlich übersetzt ist ein Server ein Diener, ein Bediensteter. Dieser ist die zentrale Basis, auf der Software und Daten gespeichert sind. Am ihm werden unterschiedlich viele Rechner via Netzwerk angeschlossen. Er dient den angeschlossenen Computern, indem er Daten speichert und für alle angeschlossenen Rechner abrufbar und nutzbar macht. Sollten den Nutzern der angeschlossenen Rechner nicht grundsätzlich alle gespeicherten Daten auf dem Server zur Verfügung stehen, ist es möglich, die einzelnen Bereiche mit Zugangsdaten und Passwörtern zu sichern. Ein Zeit- und Kostenvorteil für das Unternehmen ist, dass alle angeschlossenen Rechner zentral über den Server gewartet und upgedatet werden können. Ein Nachteil der Server zeigt sich, wenn dieser oder das Netzwerk nicht funktioniert, denn dann können ganze Unternehmen „lahmgelegt“ werden. Ein zuverlässiges Sicherheitskonzept und ein gutes Backup-Programm sind dringend zu empfehlen, um große Datenmengen zu schützen.

SERP

SERP
SERP steht für Search Engine Result Page und ist diejenige Seite, die die Tefferliste einer Suchmaschine abbildet. Die angebotene Reihenfolge der Treffer, genannt Page Ranking, ermittelt die Suchmaschine nach Relevanz der Seite anhand bestimmter Algorithmen. Ziel eines jeden Unternehmens ist es, durch SEO-Optimierte Websites einen möglichst guten Platz auf der SERP zu erreichen. Die begehrtesten Plätze sind dabei Above the fold, also diejenigen Plätze, die dem Nutzer auf der SERP angezeigt werden, ohne das er dafür nach unten scrollen muss.

 

Schleichwerbung

Schleichwerbung
Laut UWG (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb) muss Werbung immer eindeutig als solche erkenntlich sein oder als solche gekennzeichnet werden. Ist dies nicht der Fall und wird dem Verbraucher Sachliche Information suggeriert, so spricht man von Schleichwerbung. Im Bereich des Content-Marketings kann dies möglich sein, indem für die Zielgruppe sachdienliche Artikel nicht gekennzeichnete Links zu bezahlenden Drittanbietern enthalten. Besonders im Bereich des Native Advertisement ist die Gefahr, unbemerkt die Art Werbung zu konsumieren, sehr groß. Auch das Inbound Marketing bewegt sich oft auf dem schmalen Grat zwischen Information und Werbung. Auch Influencer und YouTuber bedienen sich mitunter der Schleichwerbung. Im Gegensatz zu neutralen Produkttests, erhalten die Protagonisten dabei Geld oder eine anderweitige Aufwandsentschädigung, um das entsprechende Produkt im Test gut positiv zu präsentieren.

Die Grenzen zwischen reiner Information, erlaubter Werbung und Schleichwerbung sind so fließend, dass im Streitfall häufig gerichtliche Urteile Klarheit schaffen müssen.

RSS-Feed

RSS-Feed
Der RSS-Feed (Rich Site Summary) ist die Weiterentwicklung des klassischen Newsletters. RSS-Feeds von Websites, Nachrichtendiensten oder Blogs werden wie Newsletter abonniert, jedoch nicht per E-Mail empfangen sondern im RSS-Reader gesammelt. RSS-Reader verschaffen dem Nutzer einen schnellen Überblick über alle Neuigkeiten unter seinen Abonnements, ohne dass er die Seiten einzeln aufrufen muss. Sie ermöglichen es dem Nutzer so, auch bei einer größeren Anzahl an abonnierten Quellen den Überblick zu behalten. Per Klick auf eine Schlagzeile im RSS-Feed wird der Nutzer automatisch auf den entsprechenden Beitrag weitergeleitet.

Als weitere gängige Deutung der Initialen RSS wird Really Simple Syndication = sehr einfache Verbreitung angegeben. Dabei handelt es sich allerdings um ein Backronym, das heißt, diese Bedeutung der Initialbuchstaben RSS wurde erst im Nachhinein festgelegt.

Return on Investment (ROI)

Return on Investment (ROI)
Return on Investment (ROI), übersetzt Kapitalrendite, ist eine etablierte wissenschaftliche Größe, die die Rendite eines Unternehmens bemisst. ROI gibt die Relation zwischen Investition und Gewinn wieder. Interessant ist die Berechnung des ROI immer dann, wenn sich die Investition im Laufe ihrer Lebensdauer aller Wahrscheinlichkeit nach amortisieren wird. Die mathematische Berechnungsformel lautet: ROI = Umsatzrendite x Kapitalrentabilität.

RGB-System

RGB-System
Das Farbmodell RGB basiert auf den drei Grundfarben Rot (R), Gelb (G) und Blau (B). Es kommt vor allem bei der Farbdarstellung auf Displays von elektronischen Geräten zum Einsatz. Die drei Grundfarben werden dabei als Lichtpunkte dargestellt. Bei der Farbe Weiß leuchten alle drei Farben in derselben Stärke, bei Schwarz leuchten sie gar nicht. Bei allen Farbtönen zwischen diesen Polen werden die Lichtpunkte für jedes Pixel individuell gemischt. RGB kann rund 16 Millionen Farben darstellen. Für den Printbereich ist CMYK das bevorzugte Farbsystem.

Retention Rate

Retention Rate
Retention Rate, zu Deutsch Rückhalterate, ist die Messgröße für die Qualität und Quantität der Kundenbindung eines Unternehmens. Sie gibt in Prozent an, wie viele Stammkunden das Unternehmen in einer bestimmten Zeit halten konnte. Die wichtigste Voraussetzung für eine gute Retention Rate ist ein guter Kundenservice und die daraus resultierende Kundenzufriedenheit. Das negative Gegenstück zur Retention Rate ist die Churn Rate, die Absprung- oder Abwanderungsrate.

Relaunch

Relaunch
Ein Relaunch ist die Wiedereinführung einer bereits bestehenden Website, eines Produktes oder einer Marke. Im Rahmen des Online-Marketings zielt Relaunch immer darauf ab, mit einer Neuauflage die Benutzerfreundlichkeit, die technische Modernisierung und ganz allgemein den Traffic auf der eigenen Website voranzubringen. Ein Relaunch pushed ein bestehendes Produkt/eine bestehende Website. Ein Relaunch bezieht sich dabei nicht nur auf das Facelifting, also die optische Anpassung, sondern bezieht auch technische Neuerungen und Optimierung bezüglich der eigenen Auffindbarkeit von Suchmaschinen mit ein. Vor Veröffentlichung des Relaunches empfiehlt es sich, mit multivariablen Tests die beabsichtigte Wirkung der Neuerung im Praxistest zu überprüfen.

Responsive Webdesign

Responsive Webdesign
Reaktionsschnell, empfänglich, ansprechbar – die wörtliche Übersetzung des Begriffs responsive beschreibt sehr genau, wozu das Responsive Webdesign oder verkürzt Responsive Design, in der Lage ist. Es kann auf unterschiedliche Endgeräte reagieren und dient deren Mobile-Optimierung. RW ist die von Google empfohlene und am häufigsten genutzte Variante an unterschiedlichen Konfigurationsmöglichkeiten. Der Vorteil an Responsive Design gegenüber alternativen Möglichkeiten ist, dass weder die URL noch der HTML-Code geändert werden, was in der Suchmaschinenoptimierung einen Vorteil darstellt. Dass auch das Design wird nicht verändert, die Websites werden lediglich auf die tatsächliche Größe des jeweils genutzten Endgerätes und bezüglich der Nutzerfreundlichkeit minimal angepasst.

Reichweite

Reichweite
Die Reichweite einer Website gibt an, wie viel Nutzer die Seite oder ein bestimmter Bereich davon hat, eben wie viele Personen erreicht werden. Gezählt wird zum Beispiel, wie viele Page Impressions ein Artikel innerhalb eines bestimmten Zeitraumes bei der Zielgruppe erreicht. Es wir dabei unterschieden in Bruttoreichweite und Nettoreichweite. Die Bruttoreichweite gibt jeden Kontakt an, der die Webseite besucht, auch wenn derselbe Nutzer die Webseite mehrfach besucht. Die Nettoreichweite ist um diese mehrfachen Seitenaufrufe bereinigt, es wird also die tatsächliche Personenzahl ermittelt.

Real-Time-Bidding

Real-Time-Bidding
Real-Time-Bidding ist ein Auktionsverfahren und vermutlich die schnellste Form der Werbung. Vorhandene Werbeflächen werden an den Höchtsbietenden versteigert und in Echtzeit (Real-Time) mit den Werbebannern des Höchstbietenden bestückt. Dem Nutzer einer Webseite wird die Werbung direkt und ohne Zeitverzug angezeigt. Eine ähnliche Werbeform ist das Header-Bidding, bei dem die Werbetreibenden in Echtzeit auf mehrere Werbeflächen bieten können, die dann zeitversetzt mit deren Werbetexten bestückt und angezeigt werden.

 

 

Quellcode

Quellcode
Jede Webseite hat einen Quellcode, der in einer Programmiersprache verfasst wird. Ein Quellcode ist eine lange Aneinanderreihung von Befehlen, die dann vom PC übersetzt werden, so dass am Ende eine für den Nutzer lesbare Datei oder ein anwendbares Programm ausgegeben werden kann. Ein gewöhnlicher Editor ist dazu geeignet, einen Quellcode zu erstellen. Nutzer können den Quellcode einer Seite einsehen, um etwa den Direktlink zu verwendeten Bildern zu finden. Der Quellcode ist eine wichtige Größe in der SEO-Optimierung, denn er ist es, der von den Suchmaschinen gefunden und grundlegend zur thematischen Einordung der Seite herangezogen wird.

QR-Code

QR-Code
Ein QR-Code bildet Informationen verschlüsselt als zweidimensionale wirre Muster ab. Im Gegensatz zum eindimensionalen Strichcode oder Barcode, den wir von Supermarktkassen kennen, bietet der QR-Code eine nahezu unendliche Vielzahl an Variationen. Die Funktionsweise ist dabei dieselbe, Informationen werden so abgespeichert, dass sie schnell und unkompliziert abgerufen werden können. Daher der Name QR = Quick Response = schnelle Antwort. Mittels Smart-Phone-App (QR-Scanner oder QR-Decoder) werden die im QR-Code verborgenen Informationen entschlüsselt, der Nutzer wird auf die dahinterliegenden Informationen automatisch weitergeleitet.

Push-Pull-Marketing

Push-Pull-Marketing
Zwei Deutungsvarianten sind für das Push-Pull-Marketing im Umlauf:

Push-Marketing und Pull-Marketing sind beides Strategien, um neue Produkte auf den Markt zu bringen. Eine optimale Marketing-Strategie kombiniert beide Varianten. Beim Push-Marketing zielen die Werbestrategien auf die (Groß-)Händler ab. Sind die Händler von dem Produkt überzeugt, kaufen diese große Mengen auf, wenn der Produzent beispielsweise Mengenrabatte gewährt. Die Händler ihrerseits werden versuchen, das Produkt im Einzelhandel an den Kunden zu bringen und ggf. eigene Werbemaßnahmen ergreifen. Beim Pull-Marketing provoziert der Hersteller, dass der Endkunde das Produkt durch seine Nachfrage auf den Markt “zieht”. Werbestrategien des Herstellers richten sich direkt an den Endkunden und funktionieren nach AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Im digitalen Kontext werden Maßnahmen der Pull-Strategie zugerechnet, die mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) gleichzusetzen sind. Durch einen besseren Platz im Page Ranking “ziehen” sich mehr Kunden die Informationen über das Produkt aus dem Internet, der Bekanntheitsgrad des Produktes steigt.

Standortbezogene Dienste (Location Based Services) nutzen Push- und Pull-Marketing. Ein Nutzer kann sich aktiv die gewünschten Informationen aus dem Netz ziehen (pull), zum Beispiel bei der Navigation oder der Restaurantsuche. Pull-Dienste werden auch reaktive Dienste genannt, weil der Anbieter auf die Nachfrage des Kunden reagieren muss. Push-Dienste sind proaktive Dienste. Ohne Zutun des Nutzers erhält er Informationen des Anbieters auf seinem Endgerät, sobald er bestimmte Voraussetzungen erfüllt, zum Beispiel sich im festgelegten Radius rund um das werbetreibende Unternehmen befindet.

Public Relations (PR)

Public Relations (PR)
Public Relations (PR) beschreibt die Öffentlichkeitsarbeit eines Unternehmens. PR ist keine kurzfristige Werbemaßnahme, sondern eine langfristige Strategie, um Vertrauen in das Unternehmen und ein positives emotionales Umfeld zu schaffen. Dadurch soll ein hoher Bekanntheitsgrad, die ständige Aquise von Neukunden und eine stabile Kundenbindung der Bestandskunden erreicht werden. Die Ziele der PR werden durch konsequentes Content Marketing umgesetzt. Ein gutes Image in der Öffentlichkeit fördert den Verkaufserfolg des Unternehmens. PR regelt dabei die Kommunikationswege und -mittel des Unternehmens mit der Zielgruppe.

Product Listing Ads (PLA)

Product Listing Ads (PLA)
PLA sind bezahlte Werbeanzeigen, die auf der Google SERP veröffentlicht werden. PLAs sind konkrete Kaufangebote, die zu den unterschiedlichen Online-Shops der Werbetreibenden weiterleiten. Ein Produktfeed mit allen relevanten Informationen zum Produkt wird dafür bei Google hochgeladen. Gibt ein Nutzer die festgelegten Keywords in der Suchmaschine ein, werden ihm die PLAs ganz oben in der SERP angeziegt, noch vor den Textanzeigen. Sie erreichen eine hohe Ad Impression und erregen durch das eingefügte Bild eine höhere Aufmerksamkeit als bloßer Text. Im Gegensatz zu Google Ads kann der Werbetreibende zwar nicht auf einzelne Keywords bieten und hat generell weniger Einfluss darauf, wann seine Werbung geschaltet wird, dafür haben die PLAs beim Nutzer eine hohe Akzeptanz und werden im Vergleich zu bloßen Textanzeigen bevorzugt angeklickt.

Post-Conversion Marketing

Post-Conversion Marketing
Alle Marketing-Strategien, die sich auf den Zeitraum nach einer erfolgreichen Conversion beziehen, werden als Post-Conversion Marketing bezeichnet. Diese Marketingform richtet sich ausschließlich an Kunden, die das Unternehmen bzw. das Produkt schon kennen. Der Kunde erhält gezielt weiterführende Informationen, Rabattangebote oder ähnliches, mit dem Ziel, die Kundenbindung zu stärken.

Pop Up

Pop Up
Grundsätzlich ist alles, was sich in einem neuen Browserfenster öffnet ein Pop Up. Pop up heißt “plötzliches Erscheinen” oder “aufpoppen” Es gibt gewünschte und unerwünschte Pop Ups. Erscheint ein Pop Up auf einen gezielten Klick hin, beispielsweise um sich irgendwo anzumelden, spricht man von einem gewünschten Pop Up. Erscheint ein Pop Up ohne Zutun des Nutzers, so ist es meist ein Pop Up mit werbendem Inhalt, man spricht dabei von einem unerwünschten Pop Up. Pop Ups werden vom Nutzer häufig als störend empfunden, verschiedene Browser blockieren Pop Ups deshalb sandardmäßig.

Pixelgrafik

Pixelgrafik
Eine Pixelgrafik setzt sich aus vielen einzelnen Pixeln zusammen. Aufgrund der quadratischen Form der Pixel werden sie auch Rastergrafiken oder Rasterdateien genannt. Werden Pixelgrafiken zu stark vergrößert, entstehen die typischen unschönen “Stufen” an den Rändern. Deswegen bevorzugen Druckereien Vektorgrafiken, da diese bei professionellen Druckern Qualitätsvorteile bieten.

Pixel

Pixel
Grafiken, Bilder und digitale Fotos werden mit Hilfe von Pixeln dargestellt. Der Begriff Pixel ist vergleichsweise gut in der Alltagssprache etabliert, nur selten wird er in „Bildpunkt“ übersetzt. Die Bezeichnung Pixel setzt sich aus den Wörtern „picture“ und „element“ zusammen und bezeichnet einen einzelnen, quadratischen Farbpunkt, aus dem digitale Medien alle Arten von Bildern zusammensetzen können. Bilder in einer hohen Auflösung weisen eine große Dichte an Pixeln auf, sie haben dadurch eine bessere Qualität.

Persona Based Marketing

Persona Based Marketing
Die Zielgruppe eines Unternehmens ist nie homogen, sie setzt sich immer aus unterschiedlichen Personengruppen zusammen, die in der Zielgruppenanalyse eruiert werden. Im Persona Based Marketing stellt das Unternehmen diese Personengruppen als einzelne Charaktere dar, die Personas genannt werden. Den Personas können dann die unterschiedlichen Eigenschaften, Bedürfnisse und Erwartungen der jeweiligen Personengruppen zugeordnet werden. Die Personas veranschaulichen die unterschiedlichen Personengruppen und dienen dem besseren Verständnis. Der Unterschied zum Targeting ist, dass nicht nur die tatsächlich messbaren Faktoren der Zielgruppenorientierung dienen, sondern auch die vermutete Persönlichkeit der Personas und die daraus resultierenden Konsequenzen für ihr Handeln, in Marketing-Prozesse einbezogen wird.

Paywall

Paywall
Was in Printmedien selbstverständlich ist, nimmt mit den Paywalls im Bereich des digitalen Contents seinen Anfang. Verlage und Betreiber von Websites verstecken ihre Artikel hinter einer Paywall, einer “Bezahlwand”, einer Bezahlschranke. Webseiten, die sich nicht ausschließlich über Werbeeinnahmen finanzieren können oder wollen, nutzen Paywalls zur Monetariesierung ihrer Inhalte. Nutzer können entweder über ein Abonnement oder über Einzelbeiträge Zugriff auf die Inhalte der Webseite erhalten.

Paid Content

Paid Content
Beim Paid Content geht die Monetarisierung in zwei Richtungen. Betreiber von Websites bezahlen im Rahmen des Content-Marketing Autoren für das Verfassen zielgruppenrelevanter Artikel. Die Autoren werden für die Erschaffung von Content bezahlt.

Andererseits nutzen vor allem Magazine und Fachliteratur die Möglichkeit, den Nutzern nur eine Basisversion ihrer Seite kostenlos zur Verfügung zu stellen und damit Aufmerksamkeit und Interesse zu erlangen. Für weiterführende Informationen muss der Kunde an den Betreiber der Webseite bezahlen, da sich diese hinter einer Paywall befinden.

Page Ranking

Page Ranking
Das Page Ranking ist die wichtigste Größe, die über allen SEO-Aktivitäten eines Unternehmens steht. Wird ein Suchbegriff in der Suchmaschine eingegeben, legt Google anhand bestimmter Kriterien und Algorithmen fest, welche Websites wo in der Tefferliste (SERP) erscheint. Wird der Website von Google eine große Relevanz bezüglich des eingegebenen Keywords zugemessen, erscheint die Seite weiter oben im Page Ranking. Je weiter oben die Seite erscheint, desto öfter wird die Seite vom Nutzer gesehen und angeklickt. Die optimalen Plätze im Page Ranking sind „above the fold“. Das sind diejenigen Plätze, die in der SERP ohne zu scrollen sichtbar sind.

Page Impressions

Page Impressions
Werden Page Impressions gezählt, so werden die einfachen Seitenaufrufe einer Website gezählt. Page Impressions sind eine sehr unspezifische Messgröße, es handelt sich um eine rein quantitative Erfassung der Klick-Häufigkeit. Der selbe Nutzer kann bei wiederholtem Seitenaufruf mehrere Page Impressions verursachen. Genauso kann es sein, dass er die Webseite umgehend wieder verlässt und trotzdem eine zählbare Page Impression verursacht hat. Page Impressions werden häufig als Grundlage verschiedener Bezahlmodelle für Display-Werbung verwendet.

Owned Media

Owned Media
Man unterscheidet zwischen drei Medientypen, über die Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen können: Paid Media, Owned Media und Earned Media.

Als Owned Media werden alle Werbemöglichkeiten bezeichnet, die dem Unternehmen über eigenen Kanäle zur Verfügung stehen. Das können unter anderem sein: die Homepage des Unternehmens, ein Profil auf Social-Media-Kanälen, Newsletter oder ein Blog. Ziel dieser Owned Media Kanäle ist immer, eine hohe Reichweite und ein guter Platz im Google Page-Ranking, damit diese für das Unternehmen kostengünstige Werbeform möglichst effektiv verbreitet wird und möglichst weit gestreut wird.

 

Outbound Marketing

Outbound Marketing
ist die ursprüngliche Form des Online Marketing. Unternehmen schalten die verschiedenen Werbeanzeigen, um potentielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Durch die massive Zunahme von Werbung im Internet verloren traditionelle Werbestrategien an Effizienz. Eine moderne Marketingstrategie besteht aus einem Mix aus Outbound- und Inbound Marketing. OM ist der Weg von Unternehmen zum Kunden, das Unternehmen versucht aktiv durch verschiedenste Möglichkeiten den Kunden anzusprechen und für sich zu gewinnen. Inbound Marketing dagegen ist der (vermeintliche) Weg vom Kunden zum Unternehmen. Inbound Marketing ist so unauffällig gestaltet, dass der Kunde das Gefühl hat, das Unternehmen selbständig gefunden zu haben.

Opt-In/Opt-Out

Opt-In/Opt-Out
Adressierte oder personalisierte Werbung bedarf in Deutschland der ausdrücklichen Zustimmung durch den Empfänger. Opt-In kommt vom englischen Begriff “to opt for something” = sich für etwas entscheiden. Ein Beispiel für Opt-in Werbung ist der Newsletter, der vom Nutzer aktiv per Klick auf den entsprechenden Button abonniert werden muss. Da der einfache Opt-in durch Angabe falscher Adressdaten oft missbraucht wurde, verwenden inzwischen viele Anbieter das Confirmed-Opt-in oder das Double-Opt-in, bei dem eine Bestätigungsmail an die angegebene Adresse geschickt wird und erst dann das Einverständnis als Solches gewertet werden kann. Marketing, das sich Opt-In Strategien bedient, wird auch als Permission-Marketing (permission = Erlaubnis) bezeichnet, da die Zustellung der Werbung vom Empfänger erlaubt werden muss.

Das Gegenteil dazu ist Opt-out. Der Werbetreibende geht solange davon aus, dass seine Werbung vom Kunden gewünscht ist, solange dieser nicht aktiv widerspricht. Im digitalen Bereich befindet sich Opt-out oftmals in einer rechtlichen Grauzone oder im illegalen Bereich, im Mailing, also im Postversand, ist Opt-out Standard.

Die Open Search Foundation

Die Open Search Foundation
Damit Suchmaschinen Ergebnisse liefern können, ist das gesamte Internet nach bestimmten Kriterien geordnet. Diese Ordnung stellt die Infrastruktur des Internets dar. Google stellt als unangefochtener Marktführer diese Infrastruktur auf. Andere Suchmaschinen greifen in der Regel darauf zurück. Sie sind somit auf die Auswahl- und Rankingkriterien von Google angewiesen und festigen seine Monopolstellung. Die Open Search Foundation e.V. hat es sich zum Ziel gesetzt, eine eigene, Google-unabhängige Infrastruktur zu etablieren und dadurch die Meinungsvielfalt im Internet zu gewährleisten.

Open Source

Open Source
Ist bei einer Software oder einem Programm der Quellcode öffentlich für andere Nutzer einsehbar, spricht man von Open Source, von offener Quelle. Die Nutzung erfordert keine weiteren Bedingungen, sie unterliegt keinerlei Lizenzierung.

Onpage-SEO

Onpage-SEO
Unter Onpage-SEO sind alle Techniken zusammengefasst, die eine Website im Page Ranking und in der Bewertung durch die Besucher nach vorne bringen, und direkt auf der eigenen Unternehmens-Website stattfinden. Synonym verwendete Begriffe sind Onpage Optimierung oder Onsite-SEO.

Im Gegensatz dazu beschreibt das Offpage-SEO alle Maßnahmen, die auf anderen Websites zugunsten der eigenen Site stattfinden (z.B. Backlinks). Onpage SEO umfasst in erster Linie alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierng, die der Betreiber einer Website innerhalb seiner Page eigenständig verwirklichen kann.

Online Marketing

Online Marketing
Alle Maßnahmen im Internet, die dem Marketing eines Unternehmens dienen, fallen unter den Begriff Online Marketing. In der Regel nutzen Unternehmen verschiedenste Maßnahmen des Online Marketings, die allesamt zum Ziel haben, den Traffic auf der Website zu steigern und die Conversion Rate zu verbessern. Verschiedene Bereiche werden dem Online Marketing zugerechnet, zum Beispiel:

Online-Werbung wie Display-Werbung, Interstitials, Layer-Ads oder Pop Ups. E-Mail-Marketing wie Newsletter, RSS-Feeds oder individualisierte E-Mails. Affiliate-Marketing, Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing, etc..

Optimierung

Optimierung
Optimierung bedeutet, die bestmögliche Lösung für ein Problem zu finden oder die größtmögliche Ausbeute zu erzielen. Im SEO-Kontext steht Optimierung für alle Maßnahmen, die einer Website im Google Page Ranking auf einen guten Platz verhelfen. Einige dieser möglichen Maßnahmen sind in diesem Lexikon unter den folgenden Schlagworten näher erklärt, zum Beispiel: Datamining, Google Ads, Grey-Hat-SEO, Keyword, Linkbuilding, Metadaten, Targeting,…

Offpage-SEO

Offpage-SEO
Unter Offpage-SEO sind alle Techniken zusammengefasst, die eine Website im Page Ranking nach vorne bringen, ohne direkt auf der eigenen Unternehmens-Website stattzufinden. Im Gegensatz dazu beschreibt das Onpage-SEO alle Maßnahmen, die direkt auf der zu optimierenden Website durchgeführt werden. Die wichtigste Maßnahme im Offpage-SEO ist das Link-Building, bei dem Betreiber anderer Websites auf die zu optimierende Unternehmensseite verlinken und so deren Page Impressions steigern. Desweiteren ist es vorteilhaft, Inhalte zu generieren, die gut teilbar sind und sich leicht in Sozialen Netzwerken weiterverbreiten lassen. Über Gastbeiträge in anderen Foren kann das Unternehmen einen Backlink (Verlinken mit LINK) auf die eigene Webseite setzen und sich ggf. nach und nach einen Expertenstatus erarbeiten, um noch größere Aufmerksamkeit durch fremde Webseiten zu erreichen.

Die größte Schwierigkeit beim Offpage-SEO ist es, dabei auf andere Anbieter angewiesen zu sein.

Newsletter

Newsletter
Ein Newsletter gehört zu den etablierten Elementen des E-Mail-Marketings und ist eine schnelle, direkte und kostengünstige Werbemaßnahme, um Bestandskunden und Interessierte fortlaufend über eigene Angebote zu informieren. Newsletter werden in der Regel per E-Mail versendet. Alle Empfänger erhalten exakt dieselben Informationen, eine individuelle Anpassung ist im Newsletter nicht vorgesehen. Der Empfänger muss per Opt-in dem Erhalt des Newsletters vorab zugestimmt haben. Eine weiterentwickelte Variante des klassischen Newsletters ist ein RSS-Feed, bei dem die News nicht per E-Mail empfangen werden, sondern im eigens installierten RSS-Reader am Endgerät angezeigt werden.

Newsjacking

Newsjacking
bezieht sich auf das Wort Hijacking, das wörtlich übersetzt Entführung, Raub oder gewaltsame Übernahme bedeutet. Es bedeutete dabei, dass Werbetreibende sich die Aufmerksamkeit rauben, die ein besonderes Ereignis gerade auf sich zieht und seine Werbeinhalte zeitnah mit diesem Ereignis in Verbindung bringt (auch wenn diese Verbindung faktisch nicht besteht). Der Begriff Newsjacking wird für zweierlei Methoden verwendet.

Werbekampagnen können auf bevorstehende Großereignisse ausgerichtet werden und im Zuge des allgemeinen Hypes “mitschwimmen”. Beispiele sind sportliche Großereignisse (WM, EM, Olympia) und zeitlich planbare politische Ereignisse wie die Bundestagswahl. Newsjacking im weiteren Wortsinn ist nicht planbar, das Unternehmen muss seine Werbekampagnen auf gerade aktuelle Themen anpassen. Aktuelle Themen erhalten gesteigerte Aufmerksamkeit, so erhalten auch Werbemaßnahmen, die sich auf aktuelle Themen beziehen innerhalb einer begrenzten Zeitspanne eine höhere Aufmerksamkeit als “zeitlosere” Werbung. Ein konsequentes Monitoring und der gute Kontakt zu Journalisten und Nachrichtenagenturen sind Pluspunkte auf dem Weg zum erfolgreichen Newsjacking.

Networking

Networking
Networking wird eigentlich mit “Vernetzung” übersetzt, inzwischen etablierte sich auch der aus dem englischen entlehnte Begriff “Netzwerken”. Netzwerken beschreibt das Knüpfen von beruflich relevanten Kontakten. In diesen geknüpften Netzwerken profitiert im Idealfall ein jeder vom anderen. Netzwerken dient in erster Linie dem Zweck, durch gezieltes Knüpfen von Kontakten den eigenen beruflichen Erfolg voranzubringen.

Netiquette

Netiquette
Das Kofferwort Netiquette besteht aus dem englischen Begriff für net = Netz, Internet und dem französischen Begriff ettiquette = Umgsangsformen, Benimmregeln. Es beschreibt die Summe aller üblichen Verhaltensregeln im Internet. Die meisten Grundsätze der Netiquette haben keine rechtliche Relevanz. Was im jeweiligen Netzwerk, Forum oder Social Media zur Netiquette gehört kann von unterschiedlichen Anbietern unterschiedlich definiert werden.

Netiquette wird eingedeutscht auch in der Schreibweise Netikette verwendet.

Native Advertising

Native Advertising
ist Werbung, die für den Nutzer nicht sofort als solche erkennbar ist. Sie stammt nicht vom Betreiber der Webseite selbst, passt sich im Erscheinungsbild aber dem an, was auf der jeweiligen Webseite üblich ist. Native Advertising ist meist Teil des Content-Marketings eines Unternehmens, das sich dafür Werbeflächen bei Betreibern von zielgruppenrelevanten Websites einkauft. Der größte Vorteil an Native Advertising ist, dass sie den Konsumenten nicht stört. Selbst wenn er beim Lesen erkennt, dass es sich um bezahlte Werbung handelt, überwiegt das Interesse am redaktionellen, contentrelevanten Inhalt. Trotzdem ergaben Studien, dass Native Advertisement das Kaufverhalten beeinflusst, und zwar mehr als offensichtliche Werbung, die mit Problemen wie Overload und Banner Blindness zu kämpfen hat. Native Advertisement erscheint oft in Form von empfohlenen Artikeln oder sehr gut platzierten Treffern in den Suchmaschinen. Der Grad zur Schleichwerbung ist schmal. Auch Native Advertising muss immer als Werbung gekennzeichnet werden.

Multivariabler Test

Multivariabler Test
Ein multivariabler Test, auch Multivariate-Tests genannt, funktioniert im Grundsatz wie ein A/B-Test. Verschiedene Varianten einer Website werden verschiedenen Nutzergruppen präsentiert. Die Auswertung erfolgt hinsichtlich der unterschiedlichen Nutzung der beiden Varianten, um so die effektivere Version zu identifizieren. Beim klassischen, möglichst einfach gehaltenen A/B-Test, wird dabei lediglich eine einzelne Variable an einer der Versionen verändert, zwei Nutzergruppen werden an diese zwei Versionen der Webseite weitergeleitet. Beim multivariablen Test werden mehrere Variable verändert und die Besucher auf mehrere Seiten mit unterschiedlichen Kombinationen der veränderten Variablen geleitet. Dies führt zu einem höheren Datengewinn aber auch zu einer komplizierteren Auswertung als beim A/B-Test.

Monitoring

Monitoring
Monitoring bedeutet Dauerüberwachung und wird in den verschiedensten Bereichen angewendet. Im medizinischen Bereich bedeutet Monitoring die Dauerüberwachung eines Patienten am Monitor. In der Computertechnik wird der Begriff verwendet, wenn Server dauerüberwacht werden, um Ausfälle oder technische Probleme schnellstmöglich zu identifizieren. Im Marketingbereich spricht man von Monitoring bei der Überwachung relevanter Kundendaten, auch Besuchermonitoring genannt. Ein wichtiges Hilfsmittel dabei ist Google Analytics. Aus den so gewonnen Nutzerdaten können Rückschlüsse für erfolgreiche Marketingstrategien gezogen werden.

Monetarisierung

Monetarisierung
Wer den Begriff Moneten als Synonym für Geld kennt, versteht auch schon im Groben, worum es bei Monetarisierung geht: Etwas zu Geld machen. Es kann dabei von etwas Materiellem (einer Ware), genauso die Rede sein, wie von etwas Immateriellem (einer Idee, einem Video, einem Artikel, oder ähnliches). Im Internet gibt es verschiedenste Möglichkeiten, um Geld zu verdienen: In Online-Shops werden reale Waren zu den selben rechtlichen Bedingungen monetarisiert, wie im stationären Handel. Schwieriger ist es bei der Monetarisierung von Ideen, da die rechtliche Situation erheblich undurchsichtiger und vielschichtiger ist. Betreiber von Webseiten können als Host oder Affiliate Werbeflächen für Unternehmen zur Verfügung stellen. Führt die dort veröffentlichte Werbung zur vereinbarten Nutzerreaktion, erhält der Host oder Affiliate Geld vom werbetreibenden Unternehmen. Gängige Möglichkeiten sind auch die Monetarisierung von YouTube-Videos indem Werbung in den eigenen YouTube-Kanal eingebunden wird. Vor allem bereits erfolgreichen YouTubern und Influencern steht diese Möglichkeit offen. Besonders Magazine, Informationspages oder fachspezifische Websites nutzen die Möglichkeit des Paid Content. Bei allen Formen der Monetarisierung gilt es, zahlreiche rechtliche Vorgaben hinsichtlich Urheberrecht, Kennzeichnungspflicht, “Schleichwerbung” und einiges mehr zu beachten.

Mobiles Internet

Mobiles Internet
Wer zum Beispiel mit Smartphone, Tablet oder Surve-Stick im Handynetz online surft, befindet sich im mobilen Internet. Man braucht dazu eine SIM-Karte und einen Tarif, ein Kontingent oder eine Flat, um Daten aus dem mobilen Internet zu nutzen. Wie gut das mobile Internet funktioniert, liegt hauptsächlich daran, wie gut das Handynetz am jeweiligen Ort ist und ob LTE (Long Term Evolution, steht für die 4. Handynetz-Generation) genutzt werden kann. Neben mobilem Internet nutzen mobile Endgeräte auch den Internetzugang über WLAN.

Mobile Optimierung

Mobile Optimierung
Da die Onlinesuche häufig von mobilen Endgeräten aus gestartet wird, ist es für Betreiber von Websites enorm wichtig, die Seiten auch danach auszurichten und professionelle Mobile-Optimierung zu betreiben. Nicht optimierte Seiten sind für den Nutzer oft schwer zu lesen, die Schrift ist zu klein, Links liegen zu nahe beieinander oder die Website ist breiter als der Bildschirm und wird nicht vollständig abgebildet. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine bestehende Webseite für mobile Endgeräte zu optimieren. Am häufigsten genutzt wird das von Google empfohlene Responsive Webdesign, das die Inhalte der Seite an die Größe des Endgerätes anpasst. Die Befehle zur Mobile-Optimierung werden als Metadaten im HTML-Code eingegeben.

Millennials

Millennials
Menschen, die in etwa zwischen 1980 und 1995 geboren wurden, werden zu den Millennials gezählt. Eine andere Bezeichnung für Millennials ist Generation Y oder kurz Gen Y. Millennials sind zum Beispiel für die Marktforschung oder das Content-Marketing in mehrerlei Hinsicht eine interessante Zielgruppe: es sind die Berufseinsteiger und Start Up-Gründer von heute und morgen. Es sind die aktuellen und zukünftigen Entscheidungsträger und Meinungsmacher. Viele sind Digital Natives, nahezu alle sind kompetent im Umgang mit Digitalen Medien und zeichnen sich durch einen technikaffinen Lebensstil aus. Millennials stellen die Haupt-Zielgruppe der verschiedenen Arten des Online-Marketings dar.

Metasuchmaschine

Metasuchmaschine
Eine Metasuchmaschine ist eine “übergeordnete Suchmaschine”. Sie verfügt über keinen eigenen Datenbestand, sondern greift auf die Ergebnislisten mehrerer Suchmaschinen zurück. Dadurch entsteht ein breiteres Spektrum an Ergebnissen, da jede Suchmaschine leicht unterschiedliche Kriterien für die Trefferauswahl und das Page Ranking anwendet. Weitere Pluspunkte der Metasuchmaschinen sind, dass es für bestimmte Branchen spezialisierte Metasuchmaschinen gibt und dass diese keine Daten über ihre Nutzer sammeln und auswerten. Die Tatsache, dass Google mit 90%-95% der Suchanfragen absolut marktdominierend ist, schmälert den Nutzen der Metasuchmaschinen, da häufig die Ergebnisse direkt aus den Google Trefferlisten übernommen werden.

 

Metadaten

Metadaten
auch Metainformationen genannt, sind strukturierte Informationen, die die Ressourcen des Unternehmens so beschreiben, dass sie automatisiert und maschinell zielgenau gefunden werden können. Unternehmen, die ein Dokumentenmanagementsystem verwenden, benutzen oftmals selbst definierte Daten, die sich aus der Art der Dokumente und den Prozessen ergeben (Modell – Seriennummer – Bauteilnummer oder Autor – Keyword – Titel).

Im Online-Bereich bezieht sich der Begriff Metadaten auf Befehle in der HTML-Programmierung, die Informationen für Server, Browser oder automatisierte Programme darstellen. Suchmaschinen nutzen Metadaten, um die Seiten inhaltlich richtig zuzuordnen und zu bewerten. Für eine SEO-optimierte Website sind diese Daten also unverzichtbar.

Sie befinden sich im Backend einer Webseite und sind für den Nutzer unsichtbar. Sie beschreiben den Inhalt der Website in Schlagworten. Darüber hinaus kann als Meta-Beschreibung jener Text eingegeben werden, der dem Nutzer bei der Schlagwortsuche über eine Suchmaschine als Snippet angezeigt wird.

Messenger Marketing

Messenger Marketing
Messenger Marketing ist Werbung, die über Messeging Apps wie zum Beispiel Facebook Messenger, Twitter oder WhatsApp. Durch die stetige Zunahme der Masseging Apps und deren immer noch wachsende Beliebtheit, ist Messenger Marketing auf dem aufsteigenden Ast. Messenger Marketing ist schnell, einfach, kostengünstig und praktisch. Die Kommunikation mit den (potentiellen) Kunden verläuft entweder per Chat mit einer realen Person oder automatisiert über Chatbots. Die eigene Zielgruppe kann anhand im System hinterlegter Daten gut ermittelt und zielgenau erreicht werden. Messenger Marketing ist am Zahn der Zeit und spricht die Zielgruppe dort an, wo sie sich sowieso am liebsten aufhält.

Massenmedien

Massenmedien
Massenmedien ist ein Begriff, der auch in der Alltagssprache Verwendung findet. Mit Massenmedien werden alle Arten von Medien bezeichnet, mit denen eine große Anzahl Menschen, die „breite Masse“ erreicht werden kann. Dazu zählen Fernsehen und Radio, CD und DVD, Webseiten im Internet, Printmedien wie Tagespresse oder Flyer.

Mailing

Mailing
Mailing findet im Gegensatz zum E-Mailing (E-Mail-Marketing) offline und analog statt und ist ein bewährtes Mittel des Direktmarketings. Mit Mailing bezeichnet man drei Sorten von Werbung auf dem Postweg. Adressierte Werbung richtete sich an Bestandskunden, deren vollständige Adressen beim Werbetreibenden hinterlegt sind oder an Personen, deren Adressen bei Adressbrokern eingekauft wurden. Eine weitere Möglichkeit stellen die teiladressierten Postwurfsendungen dar, Großteils mit der typischen Anrede „An die Bewohner des Hauses“ mit Straße und Postleitzahl. Wurfsendungen sind unadressiert und gehen entweder an alle Haushalte, oder an alle Haushalte mit Tagespost.

Longtail-Strategie

Longtail-Strategie
Langtail oder Long Tail oder Long-Tail, wörtlich übersetzt langer Schwanz, kann im Bereich der Website-Optimierung mit „langer Ausläufer“ übersetzt werden.

Wer seine Website nach der Longtail-Strategie ausrichtet, verfolgt das Ziel, seine Seitenaufrufe zu steigern, indem er nicht auf allgemein häufige Suchbegriffe setzt, sondern auf eine Kombination aus mehreren relevanten Suchbegriffen. Einzelne, häufig gesuchte Schlagworte ermöglichen ein breites Spektrum an Besuchern, sind aber am Markt sehr umkämpft. Für kleinere Websites oder Seiten, die sich noch im Aufbau befinden, ist es schwer, bei gängigen Begriffen einen guten Platz im Google Page Ranking zu erzielen. Besonders diesen Seiten bietet die Longtail-Strategie eine gute Möglichkeit, ihre Page Impressions durch spezialisierte Suchanfragen zu steigern. Bei der Suche über die Suchmaschinen wird die eigene Webseite nur angezeigt, wenn genau diese Suchbegriffe in dieser Kombination eingegeben werden, sprich, die Wahrscheinlichkeit, gefunden zu werden sinkt erst einmal. Wird die Seite aber gefunden, ist die Konkurrenz gering und der Kunde findet auf der Seite exakt das, wonach er suchte. Die Conversion Rate ist bei der Longtail-Strategie demzufolge höher als bei der Optimierung auf einzelne Schlagworte.

Location-Based-Services (LBS)

Location-Based-Services (LBS)
LBS, manchmal auch Location Dependent Services (LDS) und im deutschsprachigen Raum Standortbezogene Dienste genannt, sind mobile Dienste, die meist mittels App verwirklicht werden. Ein mobiles Endgerät sendet seinen Standort über GPS, Mobilfunkzellen oder WLAN an den LBS-Anbieter. LBS funktioniert nach dem Push-oder Pull-Marketing. Entweder sucht der Nutzer aktiv nach entsprechenden Angeboten in der Nähe (z.B. Restaurantsuche, Navigation), er zieht (pull) die gewünschten Daten vom Anbieter.

Bei Push-Diensten erscheint die Werbung des Anbieters automatisch, wenn der Kunde sich in einem bestimmten Umkreis vom Unternehmen aufhält. Den Radius legt der Werbetreibende fest. LBS stellt vor allem einen Vorteil für den stationären Handel dar, der dank LBS gezielt potentielle Kunden in seiner Nähe auf sich aufmerksam machen kann.

Linkfarmen

Linkfarmen
Linkfarmen dienen dazu, durch Manipulation eine höhere Linkpopularität und damit einen unverdient guten Platz im Page Ranking zu erreichen. Sie sind ein Instrument des Black-Hat-SEO (VERLINKEN AUF GREY-HAT-SEO). Linkfarmen sind Webseiten, die in der Regel über keinen nennenswerten Inhalt verfügen. Sie bestehen hauptsächlich aus Keywords und möglichst vielen ausgehenden Links, die auf die zu optimierende Homepage verlinken um deren SEO zu verbessern. Da Linkfarmen als unseriös gelten und in den Richtlinien der meisten Suchmaschinen verboten sind, strafen die Suchmaschinen die Webseiten ab, die ihren Rankingplatz über Linkfarmen erreicht haben.

Linkbuilding

Linkbuilding
Linkbuilding, im deutschen Sprachgebrauch mitunter auch Linkaufbau genannt, bezeichnet die Methoden, mit denen ein Betreiber einer Domain versucht, andere Betreiber dazu zu bringen, auf seine eigene Website zu verlinken, also Backlinks zu setzen. Linkbuilding kann dabei entweder ohne Zutun des Betreibers der Ziel-Website passieren, oder der Betreiber setzt sich aktiv dafür ein, Backlinks zu generieren, z.B. indem er Gastbeiträge in Foren veröffentlicht, die auf seine eigene Seite verweisen. Diese Backlinks werten seine eigene Seite auf, da das Google Page Ranking anerkennt, dass die Seite von anderen Betreibern empfohlen wird. Die Anzahl alleine reicht jedoch nicht aus, entscheidend ist auch die Qualität, der Zielgruppenbezug und der Content der verlinkenden Website im Bezug zur eigenen Seite. Linkbuilding ist dem Bereich der Offpage-Optimierung zuzurechnen.

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Ein Link, auch Hyperlink genannt, ist einem Querverweis ähnlich. Er ist eine Verbindung von zwei Webseiten bzw. zwei Unterseiten einer Webseite miteinander. Ein Link besteht immer aus einer verlinkenden Seite, auf der sich der anklickbare Linktext befindet, und einer Zielseite oder Landingpage, auf die der Link weiterleitet.

In der SEO-Branche wird unterschieden zwischen Internen Links (Verlinkungen innerhalb einer Website), Backlinks (leiten von einer fremden Domain auf die eigenen Webseite weiter) und ausgehenden Links (verweisen auf andere Websiten). Das Google Page Ranking bezieht in seine Berechnungen mit ein, wie viele Backlinks und ausgehende Links auf einer Seite integriert sind. Die Summe aller Backlinks ergibt das Linkprofil, welches nicht nur die reine Anzahl der Links sondern auch die Qualität der verlinkenden Seiten in die Bewertung einfließen lässt. Seiten, die viele und hochwertige Backlinks verzeichnen können, gelten als besonders gut, da sie von anderen Betreibern empfohlen werden. Sie werden im Ranking besser platziert. Seiten mit ausgehenden Links auf qualitativ hochwertige Seiten werden im Ranking als seriös erachtet und deswegen ebenfalls gut bewertet.